Pinterest Marketing: So funktioniert Pinterest
Letzte Aktualisierung am 27 Juli 2023 um 10:45 am
3,00/5Social Media Marketing ist für Unternehmen zu einem unverzichtbaren Instrument geworden, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Marke zu bewerben. Unter den vielen verfügbaren sozialen Netzwerken ist Pinterest vielleicht nicht Ihre erste Wahl für Ihren Social Media Marketing Mix, aber mit über 450 Millionen monatlich aktiven Nutzern bietet Pinterest eine einzigartige Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren – und sollte deshalb auf jeden Fall zu Ihren Online Marketing Maßnahmen gehören.
In diesem Artikel befassen wir uns deshalb eingehend mit den Vorteilen von Pinterest Marketing, erklären wie Pinterest funktioniert und geben Tipps für die Entwicklung einer erfolgreichen Pinterest Social Media Strategie.
Was ist Pinterest?
Pinterest ist ein soziales Netzwerk, das es Nutzern ermöglicht, Ideen für Projekte und Interessen visuell zu entdecken, zu sammeln und zu teilen. Pinterest wurde 2010 ins Leben gerufen und ist im Wesentlichen eine virtuelle Pinnwand, auf der die Nutzer Sammlungen von Inhalten, sogenannten Pins, erstellen und organisieren können, die als Boards bezeichnet werden. Pins können dabei Bilder und Videos aus dem Internet oder eigens erstellte Inhalte sein, die je nach Einstellung öffentlich zugänglich oder privat sind.
Aufgrund der visuellen Basis der Plattform wird Pinterest häufig für Inspirationen und Ideen genutzt, etwa zu Themen wie Inneneinrichtung, Dekoration, Mode, Beauty, Rezepte, Reisen, Do It Yourself und vielen mehr.
Pinterest Nutzer können anhand von Schlüsselwörtern nach Inhalten suchen und die von anderen Nutzern kuratierten Pinnwände durchstöbern (sofern diese öffentlich sichtbar sind), was Pinterest zu einem leistungsstarken Tool für die Entdeckung und den Austausch von Inspiration macht.
Deshalb wird die Plattform oft auch eher als Suchmaschine als Social Network bezeichnet, da der Austausch innerhalb einer Community weniger im Vordergrund steht als etwa bei Instagram.
Wer nutzt Pinterest?
Im September 2021 gab es in Deutschland schätzungsweise 7,9 Millionen Pinterest Nutzer, womit Deutschland zu den Top-10-Ländern gehört und viel Potenzial und Reichweite für Ihre Marketingstrategie bietet. Weltweit hat Pinterest laut den eigenen Statistiken über 450 Millionen monatlich aktive Nutzer.
Dabei ist die Plattform, die von der Mehrheit der User (85%) über die App genutzt wird, besonders bei weiblichen Nutzern beliebt. Jüngsten Statistiken zufolge sind etwa 71 % des weltweiten Pinterest Publikums weiblich, während die restlichen 29 % männlich sind.
Pinterest hat außerdem eine starke Anhängerschaft unter den Millennials und der Generation Z, wobei die Nutzer im Alter von 18 bis 49 Jahren den Großteil ausmachen. Die Nutzer von Pinterest sind in der Regel gut ausgebildet und haben ein höheres Einkommen, was die Plattform für Unternehmen, die diese Zielgruppe ansprechen wollen, attraktiv macht.
Wie funktioniert Marketing auf Pinterest?
Bei Pinterest Marketing geht es darum, Bilder oder Videos zu erstellen und zu bewerben, die bei den Nutzern der Plattform auf Resonanz stoßen. Die Ziele können dabei ganz unterschiedlich sein, etwa neue Interessenten für Ihre Produkte oder Services finden oder auch Traffic, Engagement und Verkäufe zu steigern.
Je nachdem, welche Strategie Sie mit Ihrem Pinterest Marketing verfolgen, haben Sie unterschiedliche Möglichkeiten, einen Pinterest Pin bestmöglich zu bewerben. Sie haben dabei die Wahl zwischen drei gängigen Werbeformaten:
- Promoted Pins
- Produkt Pins
- Rich Pins
Promoted Pin
Promoted Pins sind eine Form der Werbung auf Pinterest, die es Marken ermöglicht, ein größeres Publikum zu erreichen und mehr Traffic auf ihre Website oder Landing Page zu leiten.
Promoted Pins sehen aus und fühlen sich an wie normale Pins, sind aber auf bestimmte User ausgerichtet, die auf Faktoren wie Schlüsselwörter, Interessen, demografische Daten und Standort basieren. Sie können ein Budget für Ihre Promoted Pins festlegen und auf Schlüsselwörter bieten, um sicherzustellen, dass die Promoted Pins auch von den richtigen Personen gesehen werden.
Produkt Pin
Ein Produkt Pin, oder auch buyable Pin genannt, ist eine Funktion auf Pinterest, die es Nutzern ermöglicht, Artikel direkt auf Pinterest zu kaufen. Diese Pins enthalten eine Kauf-Schaltfläche, die die User zu einer Kassenseite führt, auf der sie ihren Kauf abschließen können.
Dies ist eine große Chance für Marketer, die nicht zwingend mehr User auf ihre Website oder ihren Blog leiten möchten, sondern vor allem die Kaufabschlüsse in einem Online Shop erhöhen wollen.
Rich Pin
Ein Rich Pin ist eine Art von Pin, der zusätzliche Informationen wie Preise, Verfügbarkeit und Produktbeschreibungen enthält.
Diese Pins sind so konzipiert, dass sie dem Nutzer auf den ersten Blick mehr Kontext und Informationen über den Inhalt liefern, den sie betrachten, und können verwendet werden, um Produkte oder Dienstleistungen auf eine ansprechendere und informativere Weise zu bewerben.
In 4 Schritten zur Pinterest Marketing Strategie
Pinterest Marketing erfordert einen strategischen Ansatz, der das Erstellen und Bewerben von ansprechenden Inhalten, das Ansprechen der richtigen Zielgruppe sowie das Messen und Optimieren der Ergebnisse umfasst.
Account erstellen
Um mit Pinterest Marketing zu beginnen, müssen Sie zuerst wie auch bei Instagram oder Facebook einen Business Account erstellen. Dies ermöglicht Ihnen den Zugriff auf zusätzliche Tools und Funktionen wie Pinterest Analytics, Rich Pins und Promoted Pins.
Die Erstellung eines Geschäftskontos ist ein einfacher Prozess, der ein paar grundlegende Schritte umfasst:
- Gehen Sie auf die Website von Pinterest (www.pinterest.com) und klicken Sie auf die Schaltfläche „Anmelden“.
- Wählen Sie die Option „Geschäftskonto erstellen“ und geben Sie Ihren Firmennamen, Ihre E-Mail-Adresse und ein Passwort ein.
- Wählen Sie Ihre Unternehmensart und -kategorie aus den Dropdown-Menüs aus.
- Füllen Sie Ihre Profilinformationen aus, einschließlich Ihrer Geschäftsbeschreibung, Ihres Profilbildes, Ihrer Sprache und Ihrer Website.
- Stimmen Sie den Allgemeinen Geschäftsbedingungen zu und klicken Sie anschließend auf „Konto erstellen“.
- Verifizieren Sie Ihren Account, indem Sie auf den Verifizierungslink klicken, der an Ihre E-Mail gesendet wird.
Sobald Sie Ihr Geschäftskonto auf Pinterest eingerichtet und verifiziert haben, können Sie damit beginnen, Inhalte zu erstellen und zu bewerben, die Ihre Zielgruppe ansprechen, und so für mehr Traffic und Engagement für Ihr Unternehmen sorgen.
Sie können mit einem Geschäftsaccount nun auch die Werbeoptionen von Pinterest nutzen, wie zum Beispiel Promoted Pins, um ein breiteres Publikum zu erreichen und mehr gezielten Traffic auf Ihre Website oder Landing Pages zu generieren.
Pinnwand anlegen und kuratieren
Um Pinterest optimal zu nutzen, müssen Sie Ihre Boards mit ansprechenden Inhalten erstellen und optimieren, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Achten Sie darauf, relevante Schlüsselwörter, klare Beschreibungen und attraktive Bilder oder Video Pins zu verwenden, damit Ihr Content heraussticht.
Hier ist vor allem ein Gefühl für die richtigen Inhalte wichtig, mit denen Sie Ihre Zielgruppen begeistern können, deswegen sollten Sie sich vorab intensiv mit den Interessen Ihrer Nutzerbasis auseinandersetzen.
Selbst pinnen und repinnen
Um Ihre Reichweite auf Pinterest zu vergrößern, müssen Sie regelmäßig Content pinnen und repinnen, der für Ihre nutzer relevant und ansprechend ist. Dies kann sowohl Ihre eigenen Inhalte als auch Inhalte von anderen Nutzern umfassen, die zu Ihrer Marke und Zielgruppe passen.
Alternativ können Sie Ihre Pins auch bewerben, etwa mit den bereits genannten Promoted Pins. Zur Erinnerung: Promoted Pins sind eine Form der Werbung auf Pinterest, mit der Sie ein größeres Publikum erreichen und mehr Traffic auf Ihre Website oder Landing Page leiten können, was wiederum so einer höheren Markenbekanntheit führen kann.
Sie können Ihre Promoted Pins auf der Grundlage von Schlüsselwörtern, Interessen, demografischen Merkmalen und anderen Faktoren ausrichten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die richtigen Personen erreichen.
Ergebnisse optimieren
Um sicherzustellen, dass sich Ihre Pinterest Marketing Bemühungen auszahlen, müssen Sie Ihre Ergebnisse mithilfe von Tools wie Pinterest Analytics messen und optimieren. So können Sie feststellen, welche Inhalte gut ankommen, für welche Themen und Pins sich Ihre Nutzer besonders interessieren und wo Sie noch Möglichkeiten zur Verbesserung haben.
Darüber hinaus sollten Sie auch die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Webseite im Blick behalten, insbesondere wenn Sie Content pinnen, der auf Ihre Startseite oder andere Landing Pages führt. Ein beliebter Anfänger Fehler ist es, Pins zu Themen zu erstellen, die die Antwort auf eine Frage versprechen, aber bei einem Klick auf Webinhalt führen, der inhaltlich nichts mit dem eigentlichen Pin zu tun hat.
Diese Methode führt vielleicht zu höheren Besucherraten für Ihre Seite, wird auch gleichzeitig auch die Absprungraten in die Höhe treiben und dazu führen, dass die User eine negative Erfahrung mit Ihrer Marke machen. Das kann nicht nur kurzfristig Einfluss auf den Vertrieb in Ihrem E-Commerce-Shop haben, sondern sich auch langfristig negativ auf Ihre Markenwahrnehmung auswirken. Deswegen sollten Sie die Bilder und Videos in Ihrem Pinterest Account stets auf den Inhalt ausrichten, der sich hinter den Link des Pins befindet.
Fazit
Pinterest ist eine leistungsstarke Marketingplattform die Ihnen ermöglicht, mit einem sehr engagierten Publikum in Kontakt zu treten. Indem Sie ansprechende Pins erstellen und bewerben, die Ihre Zielgruppe ansprechen, können Sie Pinterest nutzen, um Reichweite für Ihre Website, Engagement und Umsatz für Ihr Unternehmen zu steigern.
Ganz gleich, ob Sie Ihre Produkte präsentieren, mehr Reichweite generieren oder Ihre Marken aufbauen möchten, Pinterest Marketing kann Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Wenn Sie die in diesem Blog genannten Schritte befolgen, können Sie das volle Potenzial von Pinterest als Marketingplattform ausschöpfen und echte Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.
