YouTube-Analytics: Die wichtigsten Kennzahlen
3,00/5YouTube-Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Kanalbetreiber Einblicke in ihre Video- und Channel-Performance gewinnen können.
Die gesammelten Daten können Ihnen dabei helfen, zu verstehen, welche Videos gut laufen, wer sie anschaut und wie sich die durchschnittlichen Zuschauer mit ihnen beschäftigen. Diese Informationen können Sie nutzen, um Ihren YouTube-Kanal zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Mit diesen Informationen können Sie Ihre Videos für einen größeren Erfolg auf der Plattform optimieren, indem Sie herausfinden, wer sie sich ansieht und wie sich die Zuschauer mit den einzelnen Clips beschäftigen – z. B. können Kommentare oder Shares darauf hinweisen, welche Aspekte bei den Zuschauern eines bestimmten Landes am beliebtesten sind.
In diesem Blog Post wollen wir uns näher mit den verschiedenen Metriken beschäftigen, die das Reporting-Tool liefert und sehen uns an, welche Schritte Sie gehen können, um Ihre Performance zu verbessern. Dies wird sich dann auch positiv auf Ihr Video-Marketing auswirken.
Deep Dive in YouTube-Analytics und Kennzahlen
YouTube verfügt über eine Vielzahl von Daten und Statistiken zu seinen Videos, die für Ersteller sehr nützlich sein können. Auf diese Informationen kann über YouTube-Analytics zugegriffen werden, das für alle Creator verfügbar ist. Die YouTube-Analytics finden Sie, indem Sie auf Ihr Profilbild klicken und im sich öffnenden Menü zu Schaltfläche „YouTube Studio“ navigieren.
Auf Ihrem Dashboard angekommen, klicken Sie links den Reiter „Analytics“, um eine kurze Zusammenfassung Ihrer Kanalleistung zu sehen.
Mit der YouTube-Studio-App können Sie auch Reportings auf Videoebene anzeigen lassen. Die YouTube-Studio-App ist auf iPhones und iPads, sowie für Android-Geräte verfügbar. Öffnen Sie einfach die YouTube Studio-App im unteren Menü und tippen Sie auf „Analytics“. Bitte beachten Sie, dass einige Berichte in der YouTube-Studio-App nicht verfügbar sind und nur über einen Computer abgerufen werden können.
YouTube Analytics bietet eine Vielzahl von Metriken, darunter Aufrufe, die Wiedergabezeit, Zuschauerbindung und demografische Daten. Jede Metrik bietet wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Videos. Die große Anzahl an Datenpunkten auf der Plattform kann jedoch selbst für die erfahrensten Marketing-Experten überwältigend sein.
Hier ist ein kurzer Überblick über einige der wichtigsten Analysemetriken und was sie für Ihren YouTube-Channel bedeuten:
- Aufrufe: Das ist die Anzahl, wie oft dein Video angesehen wurde. YouTube zählt einen Aufruf, wenn ein Nutzer sich mindestens 30 Sekunden eines Videos ansieht (oder die gesamte Dauer, wenn es kürzer als 30 Sekunden ist).
- Wiedergabezeit (Watch Time): Diese Metrik misst die Gesamtzeit, die die Nutzer mit dem Ansehen deiner Videos verbracht haben. YouTube hält die Wiedergabezeit für wichtiger als die Aufrufe, da hier mehr Ads ausgespielt werden können. Die Watch Time wird gezählt, wenn ein durchschnittlicher Zuschauer mindestens 60% eines Videos anschaut. Versuchen Sie also, Videos zu erstellen, die den Nutzer über einen längeren Zeitraum hinweg beschäftigen.
- Durchschnittliche Wiedergabedauer: Diese Kennzahl gibt an, wie lange sich die Zuschauer Ihre Videos im Durchschnitt ansehen. Dies ist nicht zu verwechseln mit der Wiedergabezeit, die die Gesamtzeit misst, die die Nutzer mit dem Anschauen Ihrer Videos verbracht haben. Die durchschnittliche Watch Time wird berechnet, indem der Gesamtbericht über die Wiedergabedauer Ihrer Videos durch die Anzahl der Aufrufe geteilt wird.
- Zuschauerbindung: YouTube berechnet diese Kennzahl, indem es analysiert, wie viel die Nutzer im Durchschnitt von jedem Video ansehen. Eine hohe Zuschauerbindungsrate bedeutet, dass die Zuschauer Ihre Videos bis zum Ende ansehen, während eine niedrige Rate darauf hindeutet, dass die Zuschauer schnell das Interesse verlieren. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Zuschauerquote niedrig ist, versuchen Sie, die Gesamtqualität Ihrer Videos zu verbessern und Videos mit den richtigen Videoeinstellungen hochzuladen. Youtube empfiehlt, Videos im MP4-Format hochzuladen, um Videoverluste zu minimieren. Wenn Sie Ihre Videos von Ihrem iPhone auf YouTube hochladen, sollten Sie sie in das optimale Format konvertieren.
- Demografische Daten: YouTube bietet Einblicke in das Geschlecht, das Alter und den Standort Ihrer Zuschauer. Mit diesen Informationen können Sie Ihre Videos besser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zuschneiden.
- Engagement: Diese Kennzahl misst, wie oft die Zuschauer mit Ihrem Video interagieren, z. B. indem sie es liken, kommentieren oder Ihren Kanal abonnieren.
- Zugriffsquellen: Mit dieser Kennzahl wird gemessen, woher Ihre Zuschauer kommen, wenn sie Ihre Videos ansehen.
Es mag anfangs schwierig erscheinen, aber wenn Sie sich erst einmal mit diesem Tool vertraut gemacht haben, wird es Ihnen zur zweiten Natur. Es gibt viele Möglichkeiten, die eigenen Sehgewohnheiten mit Hilfe der verschiedenen YouTube-Kennzahlen zu analysieren (wir empfehlen, sich maßgeschneiderte Berichte anzuschauen).
Einblicke in Aufrufe, Publikum und Engagement
YouTube ist mit über 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die weltweit größte Website zum Teilen von Videos. Hier sind einige Einblicke in die Aufrufe, das Publikum und das Engagement, basierend auf den eigenen Daten und Statistiken von YouTube:
- Der durchschnittliche YouTube-Zuschauer ist zwischen 18 und 34 Jahre alt, und 46,1% der YouTube-Zuschauer sind weiblich, während 53,9% männlich sind.
- YouTube ist für 78% der Nutzer die Hauptquelle für Videos.
- Die beliebteste Art von Videos sind Produktrezensionen, Spiele, Comedy und Anleitungen/Tutorials.
- Untersuchungen zeigen, dass Kanäle, die längere Videos (10 Minuten oder mehr) hochgeladen haben, ein höheres Maß an Engagement, einschließlich mehr Likes, Kommentare und Shares, aufweisen.
- Die Daten von YouTube zeigen, dass die beste Zeit zum Hochladen eines Videos der Mittwochmittag ist, da die Nutzer zu dieser Zeit am aktivsten sind.
- YouTube fand außerdem heraus, dass Kanäle, die regelmäßig (mindestens einmal pro Woche) und beständig (über einen Zeitraum von Monaten oder Jahren) Videos hochgeladen haben, den größten Zuwachs an Abonnenten, Klicks und Engagement-Metriken verzeichneten.
- Der Großteil des YouTube-Traffics kommt von mobilen Geräten, wobei 70% der YouTube-Aufrufe von Smartphones und Tablets stammen.
- In einer kürzlich von Omnicore durchgeführten Studie wurde festgestellt, dass Videos mit Titeln, die weniger als acht Wörter lang sind, die meisten Aufrufe erhalten. YouTube-Videos mit Titeln, die über vierzehn Wörter lang sind, werden am wenigsten aufgerufen. Der durchschnittliche YouTube-Videotitel ist elf Wörter lang.
- Der Großteil des YouTube-Traffics kommt von außerhalb der Vereinigten Staaten, wobei 50% der Aufrufe von außerhalb der USA stammen. Die fünf Länder mit den meisten Zugriffen sind Indien, die Vereinigten Staaten, Brasilien, Russland und Japan.
Als YouTube-Creator ist es wichtig zu wissen, wie Sie die Kennzahlen nutzen können, um Ihren Channel und Ihre Video-Performance zu verbessern. Jetzt ist es an der Zeit kreative Videos zu erstellen. Hier erfahren Sie, wie Sie die Analytics nutzen können.
Verbessern Sie Ihren Kanal
YouTube-Analytics können Ihnen helfen, Bereiche zu identifizieren, in denen Ihr gesamter Kanal verbessert werden könnte. Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass die Zuschauer Ihre Videos nicht bis zum Ende ansehen, könnten Sie versuchen, kürzere Videos oder ansprechendere Videoinhalte zu erstellen.
Sie können aber auch mit Agenturen in den Bereichen Social Media, Content Marketing oder Videoproduktion zusammenarbeiten. Daneben gibt es auch noch spezielle YouTube-Advertising-Agenturen.
Verfolgen Sie Ihre beliebtesten Videos
Anhand dieser Daten können Sie herausfinden, welche Art von Video-Inhalten bei Ihren Zuschauern am besten ankommt, und mehr davon produzieren.
Posten Sie zu optimalen Zeiten
Nutzen Sie die YouTube-Analytics, um herauszufinden, zu welcher Tageszeit Ihre Videos am beliebtesten sind, und planen Sie, neue Videos zu dieser Zeit hochzuladen.
Verstehen Sie Ihr Publikum
Die YouTube-Analytics liefert detaillierte Informationen darüber, wer Ihre Videos anschaut und wie sie Ihren Kanal finden. Diese Informationen können die von Ihnen erstellten Inhalte und die von Ihnen verwendeten Werbestrategien beeinflussen.
Verfolgen Sie Ihren Fortschritt
Die YouTube-Analytics enthält eine Reihe von Statistiken, mit denen Sie den Fortschritt Ihres Kanals verfolgen können. Anhand dieser Statistiken können Sie die Effektivität Ihrer Videoinhalte und Ihrer Marketingbemühungen messen.
Vergleichen Sie Daten mit anderen
Die YouTube-Analytics enthalten Vergleichsfunktionen, mit denen Sie sehen können, wie Ihr Kanal im Vergleich zu anderen YouTube-Kanälen in Ihrer Nische abschneidet. Dies kann hilfreich sein, um Bereiche zu identifizieren, in denen Sie sich verbessern sollten.
Tipps zur Verwendung von YouTube-Analytics
Überprüfen Sie Ihre Daten regelmäßig
YouTube-Analytics werden in Echtzeit aktualisiert, daher ist es wichtig, dass Sie regelmäßig nachschauen, wie Ihre Videos abschneiden. Wenn Sie Ihre Daten regelmäßig überprüfen, können Sie Trends erkennen und bei Bedarf Änderungen an Ihrer Videostrategie vornehmen.
Kennen Sie Ihre Ziele
Was möchten Sie aus Ihren Daten lernen? Mit YouTube-Analytics können Sie Dinge wie die Anzahl der Aufrufe, die Verweildauer und das Abonnentenwachstum verfolgen. Wenn Sie wissen, was Sie messen möchten, können Sie mehr aus den Daten herausholen.
Analysieren Sie die Daten weiter
Exportieren Sie Daten aus YouTube-Analytics in eine Tabelle, damit Sie sie weiter analysieren können.
Experimentieren Sie mit Filtern
YouTube-Analytics bietet eine Reihe von verschiedenen Filtern, mit denen Sie Ihre Daten genauer analysieren können. Experimentieren Sie mit den unterschiedlichen Filtern, um zu sehen, welche Erkenntnisse Sie aus den Daten gewinnen können.
Behalten Sie Ihre Demografie Abschnitt im Auge
Anhand dieser Daten können Sie besser verstehen, wer Ihr Publikum ist, und Ihre Inhalte entsprechend anpassen.
Denken Sie an die Watch Time
Diese Kennzahl gibt Ihnen Aufschluss über das Engagement Ihrer Inhalte und darüber, ob die Zuschauer bis zum Ende dabei bleiben.
Verwenden Sie YouTube-Analytics, um Ihr Abonnentenwachstum im Laufe der Zeit zu verfolgen
Anhand dieser Daten können Sie den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen messen und potenzielle Verbesserungsbereiche ermitteln.
Nutzen Sie das Insights-Tool von YouTube
Das Insights-Tool von YouTube liefert detaillierte Informationen darüber, wie die Nutzer Ihre Videos entdecken und mit ihnen interagieren. Diese Daten können als Grundlage für Ihre Content-Strategie dienen und Ihnen helfen, Ihren Kanal zu zum wachsen zu bringen.
Zusammenfassung
YouTube-Analytics ist eine gute Option, um das Wachstum Ihres Kanals zu steigern. Wenn Sie die Kennzahlen und Statistiken verstehen, können Sie fundierte Entscheidungen über die Inhalte, die Sie erstellen, und die Strategien, die Sie zur Förderung Ihres Kanals verwenden, treffen.
Sie können die Analytics Ihres YouTube-Kontos auch nutzen, um zu verstehen, wie Nutzer Ihre Videos finden und was sie tun, wenn sie dort angekommen sind. Diese Daten können Ihnen helfen, Ihre Content-Strategie zu verfeinern und Ihre YouTube-Präsenz insgesamt zu verbessern.
Wenn Sie YouTube-Analytics bisher noch nicht verwenden, sollten Sie noch heute damit beginnen. Es ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen helfen kann, Ihr Publikum zu verstehen und Ihren Kanal zu vergrößern.
