Aktualisiert am 5. Oktober 2026 von Nicolas Finet, CEO von Sortlist. Neu sind aktuelle Conversion-Benchmarks, ein Vergleich relevanter Landingpage-Tools und ein Prüfraster für die zwölf Beispiele im Artikel.
Das Wichtigste in Kürze
- Eine überzeugende Landingpage führt von einer konkreten Erwartung zu genau einer primären Handlung; Anzeige, Überschrift, Nutzenversprechen und CTA müssen dieselbe Botschaft vermitteln.
- Der branchenübergreifende Median lag laut Unbounce im vierten Quartal 2024 bei 6,6 %. Aussagekräftiger als dieser Richtwert ist jedoch der Vergleich mit Ihrer Branche, Ihrem Kanal und Ihrem bisherigen Ergebnis.
- Seit 2025 erleichtern KI-gestützte Variantensteuerung und direkt integrierte A/B-Tests die Optimierung. Sie ersetzen aber weder eine klare Hypothese noch sauberes Conversion-Tracking.
Was sich bei Landingpages 2026 verändert hat
Landingpage-Builder entwickeln sich von reinen Editoren zu Optimierungsplattformen. Unbounce bietet inzwischen einen MCP-Server, über den sich Seiten, Varianten und Berichte aus kompatiblen KI-Assistenten steuern lassen; A/B-Tests und „Smart Traffic“ hängen dabei weiterhin vom gewählten Tarif ab. Die am 2. September 2026 aktualisierte Dokumentation nennt 30 Besuche als Schwelle, ab der Smart Traffic mit der Optimierung beginnen kann.
Auch Leadpages hat sein integriertes Testsystem erweitert. Laut der Dokumentation vom 20. August 2026 lassen sich Formulareinsendungen, Elementklicks, Käufe und externe Abschlüsse als Testziel festlegen. Entscheidend bleibt, vor dem Start eine einzige Hypothese und eine eindeutige Haupt-Conversion zu definieren.
Landingpage-Tools im Vergleich
| Tool | Wichtige Funktionen | Geeignet für | Redaktionelle Bewertung |
|---|---|---|---|
| Unbounce | No-Code-Builder, serverseitige A/B-Tests, KI-Textfunktionen und Smart Traffic | Teams mit laufenden Paid-Kampagnen und mehreren Varianten | Stark bei Conversion-Optimierung; Tarifgrenzen und Lernphase vorab prüfen |
| Instapage | Serverseitige Tests, Heatmaps, KI-Experimente und Personalisierung | Performance-Marketing mit vielen Anzeigen und Zielgruppen | Besonders passend für skalierte Post-Click-Kampagnen |
| Leadpages | Landingpage-Builder, bis zu vier Testvarianten und manuelle oder adaptive Verteilung | Kleine und mittlere Teams, die Tests ohne Entwicklungsaufwand starten möchten | Pragmatischer Einstieg mit klar geführtem Testablauf |
| HubSpot | Landingpages, Formulare, CRM-Anbindung und A/B-Tests unter derselben URL | Unternehmen, die Leads bereits in HubSpot bearbeiten | Sinnvoll, wenn Daten und Prozesse im HubSpot-Ökosystem liegen |
So bewerten Sie die zwölf Landingpage-Beispiele
Ein attraktiver Screenshot reicht nicht zur Beurteilung. Prüfen Sie jedes Beispiel anhand derselben fünf Kriterien:
| Kriterium | Prüffrage | Messgröße |
|---|---|---|
| Message Match | Greift die erste Überschrift Angebot und Wortwahl der Anzeige auf? | Absprungrate und Conversion-Rate je Kampagne |
| Nutzenversprechen | Versteht eine neue Person ohne Scrollen, welches Problem gelöst wird? | CTA-Klickrate im sichtbaren Bereich |
| Fokus | Gibt es genau eine primäre Handlung statt konkurrierender Ziele? | Anteil der Besucher am nächsten Funnel-Schritt |
| Vertrauen | Belegen Kundenlogos, Ergebnisse oder Referenzen die Behauptungen nachvollziehbar? | Formularstarts und Formularabschlüsse |
| Mobile Nutzung | Laden Inhalt und Formular schnell, bleiben Schrift und Schaltflächen gut bedienbar? | Ladezeit und Conversion-Rate nach Gerät |
Die im Artikel gezeigten Kundenlogos sind damit nicht bloß Dekoration: Sie wirken als Social Proof, wenn Besucher die Marken erkennen und die Logos inhaltlich zum Angebot passen. Das interaktive GetResponse-Beispiel zeigt außerdem, wie eine einfache Zielseite das Angebot erlebbar machen kann; die Einordnung finden Sie auch in der Beispielsammlung von Neil Patel vom 7. Februar 2025.
Stimme aus der Praxis
„Eine auf das Suchwort ‚Square payments plugin‘ zugeschnittene PPC-Landingpage steigerte die Conversions der WPForms-Kampagne um 36 %.“
WPBeginner, Fallbeispiel WPForms, 23. August 2024
Das Beispiel verdeutlicht den Wert des Message Match: Statt allgemeinen Traffic auf eine allgemeine Produktseite zu schicken, beantwortete die Zielseite die konkrete Suchabsicht. Die genannte Steigerung ist ein Einzelfall und kein übertragbares Leistungsversprechen.
Vier Kennzahlen zur Einordnung
- 6,6 % Median: branchenübergreifende Landingpage-Conversion-Rate im vierten Quartal 2024; Grundlage waren laut Unbounce 464 Millionen Besuche, 41.000 Landingpages und 57 Millionen Conversions.
- 3,8 % Median: Wert für SaaS-Landingpages im Unbounce Conversion Benchmark Report 2024. Seiten mit 250 bis 725 Wörtern erzielten in diesem SaaS-Datensatz ebenfalls einen Median von 3,8 %.
- Bis zu 20 %: So stark können mobile Conversions im Einzelhandel laut Google Ads-Hilfe bei einer zusätzlichen Sekunde Ladezeit beeinträchtigt werden.
- 36 % mehr Conversions: dokumentiertes Ergebnis der oben genannten WPForms-PPC-Kampagne; als Fallbeispiel zu lesen, nicht als allgemeiner Benchmark.
Von der Inspiration zum belastbaren Test
- Ausgangswert sichern: Erfassen Sie mindestens Besucher, Haupt-Conversion, Conversion-Rate, Kosten pro Conversion und Gerätetyp.
- Engpass bestimmen: Ordnen Sie die Seite in die Customer Journey ein. Eine Download-Seite benötigt andere Vertrauenssignale als eine Kaufseite.
- Eine Hypothese formulieren: Ändern Sie pro klassischem Split-Test nur einen klar abgegrenzten Faktor. Eine ausführliche Methode finden Sie im Sortlist-Leitfaden zum A/B-Testing.
- Anzeige und Zielseite verbinden: Stimmen Sie Suchbegriff, Anzeigentext und Landingpage aufeinander ab. Das ist besonders wichtig bei einer Google-Ads-Kampagne.
- Technik kontrollieren: Prüfen Sie Ladezeit, mobile Darstellung, Formulare und Tracking als Teil Ihrer laufenden Website-Optimierung.
Häufige Fragen zu Landingpage-Beispielen
Was ist 2026 eine gute Conversion-Rate für eine Landingpage?
Der branchenübergreifende Median von 6,6 % aus dem Unbounce-Datensatz für das vierte Quartal 2024 ist ein Ausgangspunkt, kein allgemeines Ziel. Vergleichen Sie Ihre Seite zusätzlich nach Branche, Angebot, Trafficquelle, Gerät und Conversion-Art.
Welche Elemente haben erfolgreiche Landingpages gemeinsam?
Starke Beispiele verbinden ein eindeutiges Nutzenversprechen mit einer primären Handlungsaufforderung, passendem Social Proof, einem möglichst schlanken Formular und einer mobilen Darstellung ohne unnötige Ablenkungen.
Sollte eine Anzeige auf die Startseite oder eine Landingpage führen?
Für eine klar abgegrenzte Kampagne ist eine eigene Landingpage in der Regel geeigneter. Sie kann Suchabsicht, Angebot und CTA präziser zusammenführen als eine Startseite mit mehreren Navigations- und Informationszielen.
Wie sollte ein A/B-Test aufgebaut sein?
Definieren Sie zuerst Conversion-Ziel, Ausgangswert und Hypothese. Testen Sie bei einem klassischen A/B-Test eine wesentliche Variable, verteilen Sie vergleichbaren Traffic und beenden Sie den Versuch nicht allein wegen eines kurzfristigen Ausschlags.
Wann lohnt sich ein Landingpage-Builder?
Ein spezialisierter Builder lohnt sich vor allem bei häufigen Kampagnen, mehreren Varianten oder regelmäßigem Testing. Bei wenigen Seiten kann das bestehende CMS genügen, sofern es schnelle Seiten, zuverlässiges Tracking und kontrollierte Tests unterstützt.
Wenn Konzeption, Design, Tracking und Tests gemeinsam umgesetzt werden sollen, können Sie hier Ihr Landingpage-Projekt beschreiben.
Wir hören oft, dass sich eine Webseite auf die Konversion auswirken kann. Aber wie kann man eine Landing Page erstellen, die konvertiert?
In diesem Artikel geben wir Ihnen 12 Beispiele für Landing Pages, die zeigen, auf welche Elemente es im Design ankommt. Diese können Ihnen als Inspiration dienen, Ihre aktuelle Website zu überarbeiten, sodass sich Ihre Conversion Rate verbessert.
Was ist eine Landing Page?
Wenn man auf eine Website stößt, ist das Erste, was man sieht, die Landing Page. Eine Landing Page ist wie eine virtuelle Willkommensmatte, die Sie begrüßt und Ihnen vorstellt, was die Website zu bieten hat.
Es ist der erste Eindruck, den eine Website hinterlässt, und wie im richtigen Leben ist der erste Eindruck entscheidend. Eine Landing Page ist ein entscheidender Bestandteil jeder Website, denn hier entscheiden die Besucher, ob sie bleiben oder zurückgehen. Sie ist wie die Schaufensterauslage eines Ladens, in der die Produkte präsentiert werden, um potenzielle Kunden zu locken.
Die Landing Page soll die Aufmerksamkeit des Besuchers wecken und ihn zu einer Aktion bewegen, z. B. zur Anmeldung für einen Newsletter oder zu einem Kauf. Kurz gesagt, eine Landing Page ist ein Tor, das die Besucher tiefer in die Website führt und sie zu einem gewünschten Ziel leitet.
Stellen Sie sich eine Landing Page als ein Marketinginstrument vor, das wie ein Trichter wirkt und die Besucher zu einer bestimmten Aktion leitet. Sie ist wie ein GPS-System, das die Besucher zu ihrem Ziel führt, das in der Regel ein Aufruf zum Handeln ist.
Die Landing Page ist strategisch so gestaltet, dass sie ein Gefühl der Dringlichkeit vermittelt und die Besucher zu einer schnellen Handlung zwingt. Sie ist wie ein Verkaufsgespräch, das die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorhebt und die Besucher zum Handeln auffordert.
Die Landing Page ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Online-Marketingkampagne, da sie die Konversionsrate erhöhen und Leads generieren kann. In einer Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, ist eine Landing Page die perfekte Lösung, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu gewinnen und ihn zu einem gewünschten Ergebnis zu führen. Wenn Sie also Ihre Online-Präsenz steigern wollen, ist eine gut gestaltete Landing Page ein Muss!
Den Zweck einer Landing Page verstehen
Bevor wir mit den Beispielen beginnen, müssen wir uns über den Zweck einer Landing Page in Zusammenhang mit den Conversions im Klaren sein.
Bei Landing Pages handelt sich nicht um Marketingseiten für Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Auch nicht um die Homepage Ihrer Website. Es handelt sich um jede Seite Ihrer Website, auf die ein Besucher gelangt, nach Klick auf:
- einen Call-to-Action-Button,
- oder einen Link.
Eine bestimmte Aktion ausführen
Der Hauptzweck einer Landing Page besteht darin, die Besucher dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen.
Diese kann je nach den Anforderungen Ihrer Kampagne variieren. Häufig sehen wir sie so gestaltet, dass sie die Interessenten dazu bringen sollen:
- etwas herunterzuladen,
- sich für eine Veranstaltung anzumelden,
- an einer Werbeaktion teilzunehmen,
- einen Dienst oder einen Newsletter zu abonnieren,
- ein Produkt zu kaufen,
- Etc.
Die Traffic-Quellen einer Landing Page
Die Funktionsweise einer Landing Page ist sehr einfach. Die Person sieht eine Werbung in sozialen Netzwerken oder auf einer Website. Wenn sie auf diese Werbung klickt, wird sie zu Ihrer Landing Page weitergeleitet. Dort findet sie genauere Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung, für die Sie werben, sowie ein Formular, das sie ausfüllen muss.
Durch das Ausfüllen der Felder wird die Person von einem anonymen Besucher zu einem Interessenten. Sie erhält das, wofür sie sich angemeldet hat. Ihre Informationen werden in Ihrer Datenbank für zukünftige Werbe- oder Marketingaktionen gespeichert.
Unterschied zwischen Landing Page und Website
Sie sollten berücksichtigen, dass Ihre Landing Page im Prinzip keine Verbindung zu Ihrer Website hat. Sie lebt für sich selbst und ist ausschließlich dafür gedacht, dass Besucher zu Abonnenten oder Nutzern werden. Ihr Leben endet in dem Moment, in dem die Marketingaktion beendet wird.
Tatsächlich ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie für jede Kampagne, die Sie durchführen, eine Landing Page haben. Das heißt, wenn Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt für ein E-Book, eine Veranstaltung und einen Wettbewerb werben, müssen Sie für jeden von ihnen eine Landing Page haben. Wenn Sie Unterstützung bei der Gestaltung und Optimierung Ihrer Landing Pages benötigen, könnte eine webdesign agentur Ihnen sehr nützlich sein.
12 Beispiele für Landing Pages
Um Ihnen bei der Inspiration und Erstellung Ihrer Landing Pages zu helfen, möchten wir 12 Beispiele für Seiten teilen, die ein sehr ansprechendes Design haben.
Shopify
Die Einfachheit des Designs, die kurzen Texte und die direkte Produktbeschreibung gefallen uns an dieser Landing Page am besten.
Der Titel schafft es, in nur vier Wörtern zu erklären, was die Person erhält, die sich bei Shopify anmeldet. Das Formular verlangt nur eine einzige Information: die E-Mail-Adresse.
Und für diejenigen, die weitere Informationen benötigen, finden sich am Ende der Landing Page Informationen über die Vorteile der Nutzung von Shopify.
Zum Schluss zeigt Shopify die Logos einiger seiner Kunden.
Airbnb
Airbnb, die weltweite Vermittlung von Unterkünften, hat es geschafft, eine einfache Landing page zu erstellen. Sie enthält viele wertvolle Informationen für diejenigen, die eine Reise organisieren möchten.
Im ersten Visual, obwohl es einen weißen Hintergrund hat, ist das erste, was unsere Aufmerksamkeit auf sich zieht, das Foto einer Landschaft.
Das Formular ist so gestaltet, dass die Ergebnisse weiter personalisiert werden können. Und das, ohne Daten wie Name oder E-Mail mitteilen zu müssen. Weiter unten finden wir verschiedene Erfahrungsberichte und eine Liste der zuletzt getätigten Buchungen.
Lyft
Keine Bilder, keine Ablenkungen. Nur ein farbiger Hintergrund, weiße Buchstaben und eine Überschrift, die den Hauptvorteil der Zusammenarbeit mit Lyft hervorhebt.
Diese Landing Page schafft es, alle Empfehlungen zur Verbesserung der Konversionsrate in die Praxis umzusetzen.
Sie nutzen jeden Zentimeter, um wertvolle Informationen für diejenigen zu teilen, die diese Option im Vergleich zur Konkurrenz in Betracht ziehen.
Sie fügen auch eine kleine, dynamische Infografik ein. Diese erklärt Schritt für Schritt, wie man mit Lyft zusammenarbeitet. Außerdem gibt es einen Abschnitt, in dem die häufigsten Fragen kurz und präzise beantwortet werden.
IE University
Die spanische Universität ist nicht weit dahinter. In diesem Beispiel sehen wir einen perfekt genutzten Titel, ein Formular, um Informationen zu sammeln und die Erfahrung derjenigen, die nach Optionen zur Karriereentwicklung suchen, zu personalisieren, einen Text, der detailliert beschreibt, woraus der Studiengang besteht.
Und noch weiter unten führen sie in einer Grafik die Hauptgründe auf, warum ihr Angebot das beste auf dem Markt ist.
Es finden sich auch schriftliche Zeugnisse mit Foto und aktueller Position von ehemaligen Schülern. Der CTA ist über die gesamte Landing Page hinweg konsistent und fordert den Leser auf, weitere Informationen anzufordern.
Hootsuite
Sowohl der Titel als auch der Begleittext und der Call-to-Action sind präzise. In wenigen Worten gelingt es der Marke, die nächsten Schritte zu erklären, die der Besucher unternehmen muss, und was er erhält, wenn er diese Schritte vollzieht.
Außerdem enthält sie eine Infografik, die die zahlreichen Vorteile des Beginns der Arbeit mit Hootsuite hervorhebt.
Und sie runden das Ganze mit einer Reihe von Logos großer Unternehmen aus aller Welt ab, die bereits Kunden sind und die Botschaft bekräftigen, dass ihre Plattform die beste ist, um Ihre sozialen Netzwerke zu verwalten.
Disney+
Ein Beispiel für eine einfache Landing Page, die Ihnen fast ohne Worte verdeutlicht, was Sie erhalten, wenn Sie das beworbene Abonnement abschließen.
Im Gegensatz zu den anderen Beispielen, die wir gesehen haben, verwendet Disney einen Hintergrund voller Bilder, die dazu dienen, die Vielfalt der Inhalte zu unterstreichen, auf die diejenigen, die sich für den Kauf des Dienstes entscheiden, Zugriff haben werden.
Trello
Obwohl Trello ein etwas überladeneres Design als die vorherigen Beispiele hat, ist es ihnen gelungen, die „best Practices“ für die Erstellung von Landing Pages zu implementieren.
Wir sehen hier die Verwendung von:
- Call-to-Actions,
- kurzen und direkten Texten,
- Bildern, um die Botschaft zu verstärken und die Aufmerksamkeit des Besuchers aufrechtzuerhalten,
- Aussagen,
- einem präzisen und interessanten Angebot.
Salesforce
Obwohl Sie auf den ersten Blick denken könnten, dass dieses Design etwas überladen ist, kann die Landing Page von Salesforce als vorbildlich angesehen werden.
Über die verschiedenen Abschnitte hinweg bietet sie relevante Informationen, die den Wert ihrer Dienstleistungen und Produkte hervorheben.
Salesforce erläutert, wie sie die Prozesse verschiedener Unternehmen und Organisationen verbessert haben. Sie sind bestrebt, einen nächsten Schritt anzubieten, der auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist.
Aus diesem Grund ist das Formular etwas umfangreicher, aber nicht zu schwerfällig.
Neil Patel
Bei einem der Großmeister des digitalen Marketings durfte ein hervorragendes Beispiel für eine Landing Page nicht fehlen.
Einfache Form, Stärkung der Marke und ihrer Attribute, kurzer, aber aussagekräftiger Inhalt und vor allem ein sauberes, ansprechendes und ablenkungsfreies Design: Das finden wir bei Neil Patel.
ActiveCampaign
In diesem Beispiel einer Landing Page sehen wir, dass ActiveCampaign es geschafft hat, das Design zu vereinfachen, um ein Ziel zu erreichen: den Besucher dazu zu bringen, seine E-Mail zu teilen und eine kostenlose Testversion zu starten.
Die große Überschrift in der Mitte der Seite erinnert uns an den Vorteil der Zusammenarbeit mit ihrer Plattform für erfolgreiche Marketingkampagnen.
HubSpot
Während wir sehen, dass es auf dieser Landing Page vier verschiedene Produkte gibt, sind das Ziel und der Call-to-Action identisch: eine Demo von Hubspot anfordern.
Dasas Design ist einfach und obwohl es einige animierte Elemente enthält, sind diese nicht ablenkend. Der Titel ist sehr präzise und jedes Unterprodukt enthält eine kurze Beschreibung, die jedoch ausführlich genug ist, um die Unterschiede zwischen den einzelnen Produkten zu verstehen.
LinkedIn Jobs
Die Botschaft ist im gesamten Design sehr klar: „Veröffentlichen Sie Stellenangebote mit LinkedIn“.
Um dies zu erreichen, widmet LinkedIn Jobseinen Abschnitt den verschiedenen Gründen, warum LinkedIn die beste Option auf dem Markt ist, und einen weiteren, um die Schritt-für-Schritt-Anleitung zu seiner korrekten Funktionsweise detailliert zu beschreiben.
Der visuelle Aspekt umfasst zwar viel mehr grafische Elemente als in den vorherigen Beispielen, erfüllt aber eine Schlüsselfunktion: Er soll dem Besucher helfen, sich ein besseres Bild von der Plattform zu machen.
Fazit
Sind Sie bereit, Ihre nächste Landing Page zu erstellen? Dann legen Sie los!
Denken Sie jedoch daran, dass es keine Vorlage oder kein Design gibt, das die besten Ergebnisse garantiert. Es hängt von der Branche ab, in der Sie tätig sind, von der Zielgruppe, die Sie erreichen wollen, und von der Werbung, die Sie machen.
Was Sie sicherstellen müssen, ist, dass gute Praktiken angewandt werden und dass Sie sich um die Details der Formulierung, Gestaltung und Funktionsweise der Seite kümmern.
Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung Ihrer Landing Page benötigen, können wir Ihnen die besten Design-Agenturen empfehlen.
Wenn Sie mehr über Webdesign erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen, unseren vollständigen Webdesign Leitfaden zu lesen.
