Der TikTok-Algorithmus erklärt: Darauf müssen Sie achten
Letzte Aktualisierung am 12 Februar 2024 um 02:02 pm
3,67/5Immer mehr Menschen nutzen TikTok. Die Kurzvideo-App schafft es, mit schier endlosen und perfekt auf sie zugeschnittenen Inhalten, User zum dauerhaften Scrollen zu animieren.
Höchste Zeit also, dass wir uns den TikTok-Algorithmus einmal genauer ansehen und Ihnen ein paar handfeste Tipps für Ihr Social Media Marketing an die Hand geben.
Key Takeaways
- Der TikTok-Algorithmus bestimmt maßgeblich, welche Inhalte den Nutzern auf der Plattform angezeigt werden.
- Faktoren wie Interessen, Interaktionen, Videoinformationen, vollständig angesehene Videos und Kontoeinstellungen beeinflussen die Sichtbarkeit von Inhalten.
- Im Gegensatz zu anderen Plattformen bewertet TikToks Algorithmus jedes Video individuell und weniger den Status eines Accounts.
- Unternehmen können den TikTok-Algorithmus nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und zu engagieren.
- Durch die Teilnahme an Challenges, die Verwendung beliebter Sounds und Hashtags, die Generierung von Interaktionen, Kreativität und die Achtung auf Qualität können Unternehmen ihre Reichweite auf TikTok steigern und ihre Markenbekanntheit erhöhen.
Warum sind Algorithmen so wichtig?
Seitdem das Internet Einzug in den Alltag von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt gefunden hat, ist auch der Begriff Algorithmus allgemein bekannt geworden. Hier handelt es sich um eine mathematische Formel, die zur Lösung von komplexen Problemen genutzt wird. Dabei gibt es unterschiedlich viele Einzelschritte, die gelöst werden und je nach Gewichtung den weiteren Ablauf des Algorithmus‘ beeinflussen.
Die wohl bekanntesten Algorithmen sind die Programme hinter der Suchmaschine Google oder Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok. Die Formel bestimmt hier individuell, welchem Nutzer welche Inhalte angezeigt werden.
Dafür werden viele verschiedene Faktoren zurate gezogen, beispielsweise welche Inhalte zuvor konsumiert wurden, ob eine Interaktion damit stattfand oder wie viele andere ähnliche Nutzenden den Inhalt interessant fanden.
Für Unternehmen ist es daher ausschlaggebend für den Erfolg ihrer Social Media-Marketingstrategie, den Algorithmus der Kanäle, die sie bespielen, zu verstehen. So können sie ihre Reichweite steigern, mehr Markenbekanntheit erlangen und schlussendlich ihren Umsatz positiv beeinflussen.
Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?
In den meisten Fällen lässt sich nicht ohne Zweifel sagen, wie genau ein Algorithmus programmiert ist. Das liegt schlicht und ergreifend daran, dass diese sich oft ändern und die sozialen Netzwerke kaum handfeste Informationen dazu bereitstellen.
Insbesondere die Kurzvideo-App TikTok kam dazu erst kürzlich unter Feuer, da sie sich mit Informationen zu ihrem Algorithmus sehr bedeckt hielten und die User sich mit Spekulationen zufrieden geben mussten.
Tatsächlich hat TikTok selbst erst Mitte des Jahres 2021 Einblicke dazu gegeben, wie sich der Algorithmus der App zusammensetzt und welche Kriterien am meisten beeinflussen, welche Inhalte Usern ausgespielt werden.
Der Algorithmus setzt sich dabei grob herunter gebrochen aus den folgenden 5 Faktoren zusammen:
1. Angaben zu Interessen
Wer sich neu bei TikTok anmeldet, wird nach dem Registrieren von der App nach seinen Interessen gefragt. Mit dieser Frage kann der Algorithmus von TikTok schon einmal vorab auswählen, welche Videos den Nutzenden gefallen könnten.
2. Interaktionen
Als nächstes wird mit einbezogen, welche User Interactions mit den Inhalten stattfinden. Zu Interaktionen zählen Likes, Kommentare und Shares, aber auch selbst auf der Plattform hochgeladener Content sowie Inhalte von TikTok-Accounts, denen der User folgt.
Dem User werden nun Videos ausgespielt, die den Inhalten, mit denen vorher interagiert wurde, sehr ähnlich sind.
3. Videoinformationen
Neben Interaktionen werden auch Detailangaben aus den Videos zur Berechnung des Algorithmus herangezogen. Dazu gehören Hashtags, verwendete Filter und Sounds sowie die Beschreibung des Videos, damit nur ähnliche Videos auf der für dich Seite von TikTok angezeigt werden.
4. Videos, die bis zum Ende angesehen werden
Eine Besonderheit des TikTok Algorithmus ist, dass es positiv bewertet wird, sobald User ein Video komplett anschauen, also vom Anfang bis zum Ende. In diesem Falle wird dieses Video als besonders relevant eingestuft und daher auch vermehrt anderen User angezeigt.
5. Account- und Geräteeinstellungen
Schließlich spielen auch die Account-Einstellungen sowie Informationen zu dem verwendeten Endgerät eine Rolle bei der finalen Zusammenstellung des TikTok-Algorithmus. Dabei werden unter anderem die eingestellte Sprache, der Standort sowie die Marke des Smartphones ausgewertet.
Diese Kategorie hat allerdings im Vergleich zu den anderen Faktoren am wenigsten Einfluss darauf, welche Inhalte dem User in der App angezeigt werden.
Wie unterscheidet sich der TikTok-Algorithmus von anderen Plattformen?
Mit diesen Faktoren unterscheidet sich der Algorithmus von TikTok nicht maßgeblich von den Formeln anderer Social Media-Netzwerke. Aber einen großen Unterschied gibt es doch: Der Status eines Accounts, also die Followerzahl eines TikTokers, spielt für den Algorithmus Plattform nur eine untergeordnete Rolle.
Tatsächlich prüft der TikTok-Algorithmus Untersuchungen von Journalisten des Wall Street Journal aus den USA zufolge jedes Video individuell und spielt die TikToks dann einem passenden User aus. Bekannte Content Creator haben zwar dank ihrer vielen Follower auch eine größere Reichweite, aber das hat keinen weiteren Einfluss darauf, ob ihre TikTok-Videos neuen Accounts priorisiert ausgespielt werden.
Daher können auch Videos von Creatorn viral gehen, denen noch nicht so viele Nutzenden von TikTok folgen. Damit soll eine sogenannte Filter Bubble umgangen werden, in der nur noch Videos von bestimmten Accounts angezeigt werden.
Welchen Einfluss hat der Algorithmus auf den „For you”-Feed?
Die Startseite, die Usern beim Öffnen von TikTok angezeigt wird, wird als „for you“-Page bezeichnet. Auf dieser Seite werden den Usern Videos von Content Creatorn angezeigt, denen sie zwar noch nicht folgen, die aber Content erstellen, der den eigenen Interessen entspricht. Damit ist der for you-Feed mit der Explore-Seite von Instagram zu vergleichen.
Welche Inhalte auf den individuellen for you-Feed der Nutzenden gelangen, ist dabei von den vorab genannten Faktoren abhängig. Es gibt aber ein paar Tipps und Tricks, mit denen Sie die Videos Ihres Unternehmens auf der for you-Page Ihrer Zielgruppe bringen können.
5 Tipps für Ihr Social-Media-Marketing auf TikTok
Mit diesen Anregungen können Sie mehr Follower erreichen und kommen Ihrem Ziel, einen viralen TikTok-Clip zu kreieren, etwas näher.
1. An Challenges teilnehmen
Eine gute Möglichkeit, um viele neue Nutzende auf sich aufmerksam zu machen, ist die Teilnahme an sogenannten Challenges. Challenges sind Videos, die alle dem gleichen Aufbau und dem gleichen Inhalt folgen und oftmals auf einem bestimmten Sound oder Audio-Schnipsel beruhen. Die User auf TikTok versuchen, diese Videos individuell zu interpretieren und eine besonders unterhaltsame Version der Challenge zu kreieren.
Bekannte Challenges sind dabei zum Beispiel Tänze zu Songs wie etwa Drakes „Toosie Slide“ oder auch die Art Project Challenge, bei der User ihre Kreativität mit eigens erstellten Kunstwerken präsentieren.
@natalie.jpa notice me Bobby Flay 🥺 #foryou #fyp #artchallenge #summerwins #painting ♬ Breakfast Challenge Song (Slowly) - Spence
Diese Challenges bieten viel Potenzial für Ihr Unternehmen, um mehr Menschen zu erreichen und zu begeistern. Deswegen sollten Sie aktuelle Trends und Challenges im Auge behalten und mit Ihrem Team überlegen, ob Sie eine gute Idee für eine kreative Teilnahme an einer Challenge haben.
2. Beliebte Sounds und Hashtags verwenden
Eine weitere Möglichkeit, TikTok-User auf sich aufmerksam zu machen, ist die Verwendung von beliebten Sounds. Das können bekannte Musikstücke sein, aber auch Audio-Schnipsel, zu denen User nur ihre Lippen bewegen.
Ausschnitte aus Fernsehsendungen und insbesondere RealityTV-Formate wie Keeping up with the Kardashian werden zum Beispiel oft und gerne von Usern verwendet. Wenn Sie hier also eine eigene Version von veröffentlichen, stehen Ihre Chancen gut, von mehr Nutzenden gefunden zu werden.
Das gleiche gilt für das Verwenden von aktuell beliebten Hashtags. Hier kann man das Spiel sogar anders herum spielen und sich zuerst Videos zu oft verwendeten Hashtags anschauen, um Inspiration für eigene TikTok-Videos zu bekommen.
3. Interaktionen generieren
TikTok stuft Videos mit mehr Interaktionen generell als beliebten Content ein und wird diese Inhalte dementsprechend auch öfter in dem for you-Feed platzieren. Deswegen sollten Unternehmen stets im Hinterkopf haben, einen gewissen Interaktions-Anreiz in ihren Videos zu schaffen.
Um dem Video einen kleinen Kick zu Beginn zu verschaffen kann es auch nicht schaden, das Marketingteam oder andere Abteilungen innerhalb des Unternehmens dazu zu ermutigen, mit dem Content zu interagieren. Dadurch können Videos schneller eine größere Reichweite erhalten.
4. Kreativ sein
Die Teilnahme an Challenges und auch die Nutzung von beliebten Sounds ist noch kein Garant dafür, dass Ihre Videos auch tatsächlich oft im for you-Feed auftauchen. Die Voraussetzung hierfür ist, dass sie auch ein gewisses Maß an Kreativität und Individualität mitbringen. Die Herausforderung ist es hierbei, ein bestehendes Konzept individuell anzupassen und die User zu überraschen.
Eine beliebte Methode, um mehr Views zu generieren, ist dabei aktuell beispielsweise das Integrieren von unterschiedlichen Elementen wie Texten, Bildern oder Stickern in den TikTok-Videos, die allerdings so versteckt platziert sind, dass man nicht alles sofort erkennen kann. Das führt dazu, dass das Video von der gleichen Person mehrfach angeklickt wird – und so auch mehrere Views dafür verzeichnet werden.
Obwohl das eine gute Methode ist, um die Reichweite eines Videos zu steigern, sollten jedoch gerade Unternehmen vorsichtig mit solchen Strategien sein, da sie schnell ins Negative umschlagen und die Follower eher frustrieren als motivieren können.
5. Auf eine gute Qualität achten
Schließlich ist es auch bei TikTok-Videos extrem wichtig, auf eine gute Qualität zu achten. Das betrifft nicht nur den Inhalt an sich, sondern auch die Auflösung der Kamera und die Bearbeitung der Videos.
Ein professionell produziertes Video hebt sich eher von der Masse ab und kann dementsprechend potenziell auch mehr Menschen erreichen. Eine Agentur für Videoproduktion kann Ihnen bei der Bearbeitung Ihrer Inhalte behilflich sein.
Fazit: So können Sie den Algorithmus von TikTok für sich nutzen
Neben Instagram und Facebook hat sich TikTok mittlerweile zu einer der bedeutsamsten Social Media Kanäle für Unternehmen entwickelt. Immer mehr Firmen eröffnen eigene Accounts, um neue Follower zu erreichen und gerade eine junge Zielgruppe auf sich aufmerksam zu machen.
Dabei reicht es aber noch lange nicht, bestehende Inhalte von anderen sozialen Netzwerken zu kopieren und erneut zu verwenden. Stattdessen sollten Sie individuelle und kreative Clips kreieren, die gleichzeitig den Vorlieben des Algorithmus‘ von TikTok entsprechen. So können Sie sich einen erfolgreichen TikTok Auftritt für Ihre Marke aufbauen.
FAQ
Der TikTok-Algorithmus analysiert Nutzerverhalten, Interaktionen und Videoinhalte, um maßgeschneiderte Feeds zu erstellen und virale Inhalte zu fördern.
Sichtbarkeit auf TikTok wird durch Faktoren wie Interaktionen, Videoqualität und Trends beeinflusst, die das Algorithmusranking bestimmen.
Viralität auf TikTok entsteht durch eine Kombination aus ansprechendem Inhalt, Nutzerinteraktionen und dem Algorithmus, der beliebte Videos fördert.
Der TikTok-Algorithmus verwendet Nutzerpräferenzen, Videoqualität und Trends, um personalisierte Feeds zu erstellen und relevanten Content zu priorisieren.
Manipulation des TikTok-Algorithmus ist schwierig und unethisch, da dieser auf Nutzerinteraktionen und Qualitätsrichtlinien basiert.
Engagement und Interaktionen sind entscheidend für die Reichweite auf TikTok, da der Algorithmus Inhalte mit vielen Likes, Kommentaren und Shares bevorzugt.
Der TikTok-Algorithmus wird regelmäßig aktualisiert, um Nutzererfahrungen zu verbessern und neue Trends zu berücksichtigen, was die Plattform dynamisch hält.
Der Algorithmus berücksichtigt verschiedene Kontotypen, priorisiert jedoch qualitativ hochwertige Inhalte und Relevanz für Nutzerinteressen.
Hohe Videoqualität, Originalität und Relevanz sind entscheidend für den Erfolg auf TikTok, da der Algorithmus auf qualitative Inhalte reagiert.
Der Erfolg eines TikTok-Videos kann durch Analyse von Trends, Zielgruppeninteressen und der Qualität des Inhalts prognostiziert werden, jedoch sind auch Zufall und Überraschungseffekte im Spiel.
