Artikel von Valerie Ritter

Das klassische Marketing möchte informieren. Neue Produkte, optimierte Versionen und besondere Qualitätsmerkmale der einzelnen Artikel stehen dabei im Vordergrund. Das Involvement vonseiten der Kund:innen hat dabei einen direkten Einfluss, ob Information gesucht wird und wie. Es umfasst eine Reihe von Eigenschaften, die dazu führen, dass ein bestimmtes Unternehmen immer wieder gesucht wird und in aller […]

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Die Smartphones haben unsere Herzen wie im Sturm erobert. Immer und überall können wir ins Netz gehen, mit Freund:innen chatten, kurz etwas recherchieren oder einen Schnappschuss tätigen, der auf Social Media geteilt wird. Die mobilen Endgeräte nehmen auch im Bereich des Marketings einen immer höheren Stellenwert ein. Online Shopping vom Smartphone ist schnell und einfach […]

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Hört man kreatives Schreiben, so stellen sich die Meisten darunter vermutlich fiktionale Texte vor. Sie denken an Romane und Kurzgeschichten. Dies ist aber ein Fehlschluss. Tatsächlich können nicht-fiktionale Texte ebenso in die Sparte „kreatives Schreiben“ fallen. So wie dieser Blog-Beitrag, den Sie gerade lesen. Warum kreatives Schreiben ein Skill ist, den Sie sich unbedingt aneignen […]

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Wir müssen den Umsatz erhöhen. Der Traffic unserer Firmenwebsite soll ansteigen. Optimierung der Bearbeitung von Kundenanfragen. So oder ähnlich sehen häufig gesteckte Ziele aus, um das Unternehmen zum Erfolg zu führen. Das Problem: Die Zielsetzung ist unspezifisch, kaum messbar und möglicherweise unrealistisch. Genau hier setzt die SMART-Methode an. Es handelt sich dabei um die Strategie, […]

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Der Berliner Flughafen ist ein Paradebeispiel dafür, dass ein Projekt manchmal länger dauert als zuvor geplant. Doch auch das Gegenteil kann der Fall sein, dass Vorhaben frühzeitiger als gedacht zu einem Ende kommen. Für Unternehmen und einen erfolgreichen Projektabschluss ist es wichtig, zu jedem Zeitpunkt zu wissen, wie es läuft: Befinden wir uns mit dem […]

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Aus dem sportlichen Bereich ist uns Sponsoring wohl allen bekannt. Audi sponsert den Fußballverein FC Bayern München, der Mobilfunkanbieter 1&1 den BVB und der 1. FC Köln wird von REWE unterstützt. Diese besondere Form des Marketings ist mittlerweile noch viel weiter verbreitet. Nicht mehr nur im Sport, sondern auch in anderen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens […]

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Vielleicht ist Ihnen in Filmen oder Fernsehserien schon öfter aufgefallen, dass immer bestimmte Autos genutzt werden, der Coffee-to-go kommt immer im Becher einer bekannten Coffeeshop-Marke oder James Bond trägt eine auffällige Uhr am Handgelenk. Mit geschickt inszenierten Sekunden in der Filmbranche oder beim YouTube-Marketing können Sie Ihre Produkte mit einem kurzen Kameraschwenk einem großen Publikum […]

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Disruptive Innovation ist aktuell ein sehr beliebter Begriff, der mit den unterschiedlichsten Branchen in Verbindung gebracht wird. Disruptive kann aus dem Englischen mit „störend“ übersetzt werden, eine etwas ungewöhnliche Verbindung will man auf den ersten Blick meinen. Eine störende Innovation klingt erst mal wenig einladend und erfolgversprechend. Doch was Gründervater und Professor der Harvard Business […]

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Bei der AIDA-Formel handelt es sich um ein Modell, das die Werbewirkung beschreibt. Sie funktioniert sowohl bei der klassischen Werbung als auch beim Online-Marketing. Es geht darum, dass die Kund:innen bei jedem Verkaufsprozess verschiedene Stufen durchlaufen. Die Reise beginnt bei der Aufmerksamkeit, die zum Beispiel durch ein Werbeplakat erweckt wird und endet beim Kaufabschluss. Durch […]

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Wenn Sie wissen, was in Ihren Kund:innen vorgeht, welche Wünsche, Probleme und Bedürfnisse sie haben, ist das der Schlüssel zum Unternehmenserfolg. Mit diesen Informationen können Sie passgenau Produkte bzw. Dienstleistungen anbieten und den zufriedenen Konsument:innen somit langfristig an die Marke binden. Genau das ist es, worum es in unserem Artikel geht: Consumer Insights. Worum es […]

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