produktkatalog cover
Marketing

Wie Sie Ihren eigenen Produktkatalog erstellen

2 votes, average: 3,00 out of 52 votes, average: 3,00 out of 52 votes, average: 3,00 out of 52 votes, average: 3,00 out of 52 votes, average: 3,00 out of 53,00/5(2)

Bevor es das Internet gab, nutzten die Menschen hauptsächlich zwei Möglichkeiten, um Produkte oder Dienstleistungen zu erwerben: Die erste Möglichkeit bestand darin, direkt in das Geschäft zu gehen oder per Teleshopping einzukaufen. Die zweite Aufgabe bestand darin, das Produkt ihrer Wahl aus dem Produktkatalog der gewünschten Marke auszuwählen. Das Kuriose daran ist, dass diese Art des Einkaufs heute, mehr als 100 Jahre nach ihrer Erfindung, immer noch in Kraft ist.

Obwohl sie modernisiert wurde und sich stark verändert hat, ist sie im Kern die gleiche geblieben: eine Verkaufsmethode, die jede Art von Vermittler überflüssig macht und es ermöglicht, die Vielfalt der von einem Unternehmen angebotenen Optionen bekannt zu machen.

Lesen Sie weiter, um die verschiedenen Gründe zu erfahren, warum Ihr Unternehmen einen modernen, digitalen Katalog haben sollte und erhalten Sie Tipps, wie Sie einen Produktkatalog erstellen können, der den Umsatz steigert.

Was ist ein Produktkatalog?

Ein Produktkatalog ist nichts anderes als ein Dokument, das von den Marketing- und Vertriebsabteilungen verwendet wird und wesentliche Informationen über jedes von Ihrem Unternehmen angebotene Produkt enthält. Sie sollten Daten wie Vorteile, Hauptmerkmale, Preis und Abmessungen jedes Artikels angeben.

Das Hauptziel dieser Ressource ist es, Ihren potenziellen Kunden bei ihrer Kaufentscheidung zu helfen. Nicht umsonst werden Produktkataloge es sowohl von B2C- als auch von B2B-Unternehmen genutzt.

Aber bedenken Sie, dass es nicht den Weg gibt, einen Produktkatalog zu erstellen. Heutzutage sehen wir, dass einige Unternehmen ihren gedruckten Katalog beibehalten, obwohl die große Mehrheit der Unternehmen beschlossen hat, auf digitale Versionen umzusteigen.

Wie erstellt man einen Produktkatalog?

Die Erstellung eines Produktkatalogs ist eine recht einfache Aufgabe. Das Wichtigste ist, alle Daten zur Hand zu haben und ein Design zu entwerfen, das Ihre Zielgruppe anspricht.

Hier sind 5 Schritte, die Ihnen auf dem Weg dorthin helfen werden.

Schritt 1: Erfassen der Daten

Als erstes sollten Sie alle relevanten Informationen über die von Ihrem Unternehmen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zur Hand haben. Darüber hinaus sollten Sie sie in Gruppen oder Kategorien einteilen.

Wir schlagen vor, dass Sie alle Informationen in einer Excel-Tabelle zusammenstellen. Jede Spalte ist mit einer bestimmten Information verknüpft, die Sie sammeln müssen. Jede Zeile steht dabei für eines der Produkte in Ihrem Portfolio. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Angaben Sie sammeln müssen.

Die zu erfassenden Daten sind je nach Unternehmen, Branche und Zielgruppe unterschiedlich. Es ist jedoch immer gut, eine kurze Beschreibung, die wichtigsten Merkmale, die Größe und das Gewicht, die Materialien, aus denen es besteht, den Preis und bestehende Rabatte anzugeben.

Schritt 2: Bilder auswählen

Jedes Produkt oder jede Dienstleistung, die Sie aufnehmen möchten, sollte von einem Foto oder einer Abbildung begleitet werden. Dieses Material muss von höchster Qualität sein und alle Urheberrechtsbestimmungen einhalten.

produktbilder für produktkatalog

Wir empfehlen Ihnen, sich von digitalen Bilddatenbanken fernzuhalten. An diesem Punkt ist es ideal, einen auf Produktaufnahmen spezialisierten Fotografen zu engagieren, um das Wesen und die Qualität der Produkte, die Sie Ihrer Zielgruppe anbieten, einzufangen.

Schritt 3: Planung des Designs und der Struktur

Jetzt ist es an der Zeit zu definieren, wie Ihr Katalog aussehen soll. Welche Abschnitte wird er enthalten, welche Art von Informationen wird er bieten, wie wollen Sie die einzelnen Elemente präsentieren? Denken Sie daran, dass dieses Material so attraktiv und nützlich wie möglich sein sollte. Ihr Ziel ist es, diejenigen zu überzeugen, die noch keine Kaufentscheidung getroffen haben.

In diesem Schritt sollten Sie ein erstes Layout des Dokuments erstellen. Wichtig ist jedoch, dass Sie sich während der gesamten Entwicklung und Durchführung des Katalogs an das genehmigte Design halten. Nur so lassen sich Zeit und Ressourcen für unnötige Nacharbeiten sparen.

produktkatalog vorlagen von adobe express
Quelle: Adobe Express

Denken Sie daran, dass Sie mit einer der vielen Vorlagen arbeiten können, die auf Google verfügbar sind, wenn Sie keine Designkenntnisse haben oder nicht über die Mittel verfügen, einen Spezialisten zu beauftragen. Prüfen Sie die verschiedenen verfügbaren Optionen und wählen Sie diejenige aus, die am besten zu der Botschaft, dem Stil und der Art der Informationen passt, die Sie weitergeben möchten.

Schritt 4: Erstellen Sie Ihren Katalog

Nun, da Sie die Produkte und das Design ausgewählt haben, ist es an der Zeit, es mit Informationen zu füllen. Denken Sie daran, ihn nicht mit Daten zu überfrachten. Es reicht aus, genügend Details zu nennen, um den Leser davon zu überzeugen, dass Ihr Produkt am besten auf seine Bedürfnisse zugeschnitten ist.

Hier sollten Sie auf Grammatik und Schreibdetails achten, die Qualität der Fotografien und gute Lesbarkeit. Und nicht weniger wichtig ist, dass Ihre Marke präsent ist: Logo, Farben, Typografie usw.

Wir empfehlen Ihnen, mit einem Designer oder einer Grafikdesign-Agentur zusammenzuarbeiten, die auf diese Art von Ressourcen spezialisiert sind. Wie auch immer Sie sich entscheiden, es ist wichtig, dass Sie ständig Überarbeitungen vornehmen, um Fehler in der endgültigen Fassung zu vermeiden.

Schritt 5: Drucken eines Proofs

Ein Testdruck des Katalogs hilft Ihnen, Fehler auszuschließen. Überprüfen Sie ihn und bitten Sie eine andere Person außerhalb Ihres Teams, dasselbe zu tun. Achten Sie auf jegliche Art von Details. Von niedrig aufgelösten Bildern über grammatikalische Fehler bis hin zur Nichteinhaltung des Styleguides für das Branding Ihrer Organisation.

Sobald die Bearbeitung abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, den Produktkatalog Ihres Unternehmens an Ihre potenziellen Kunden zu verteilen. Sie können ihn mit einer Download-Schaltfläche auf Ihrer Website einbinden oder teilen Sie ihn per E-Mail. Halten Sie gedruckte Muster in Ihrem Geschäft oder Laden bereit. Die Art der Verbreitung hängt direkt von der Art Ihres Unternehmens ab.

Wenn Sie mit einem Online-Produktkatalog arbeiten, versuchen Sie, einen Call-to-Action und einen Link einzubauen, der den Leser zum Kauf anregt. Je einfacher dieser Prozess ist, desto größer sind die Chancen, dass Sie mehr Menschen zu Nutzern Ihrer Marke machen.

Was sollte ein Produktkatalog enthalten?

Neben der Struktur, den Fotos und den Produktinformationen gibt es bestimmte Elemente, die ein guter Katalog enthalten sollte. Denken Sie daran, dass es kein einheitliches Format gibt. Aber es gibt ganz bestimmte Daten, die die Nutzer wissen wollen oder müssen.

Wir empfehlen Ihnen die Aufnahme von:

  1. Produktname: Neben dem Namen als solchem ist es wichtig, die Marke zu nennen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung unterstützt.
  2. Beschreibung: Schreiben Sie einen kurzen Text, der erklärt, wofür Ihr Produkt gedacht ist. Er sollte leicht verdaulich und überzeugend sein.
  3. Merkmale: Erwähnen Sie, was Ihr Produkt einzigartig macht und was es auf dem Markt auszeichnet.
  4. Abmessungen: Größe, Gewicht, Volumen. Vergessen Sie nicht, diese Angaben sowohl für das Produkt selbst als auch für die Verpackung zu machen.
  5. Fotos: sowohl vom Produkt selbst als auch im Gebrauch. Wenn es sich um einen digitalen Katalog handelt, können Sie sogar ein Video einfügen.
  6. Preis: Betrag in der Währung des Ortes, an dem Sie sich befinden.
  7. Rabatte oder Sonderangebote: Sie sollten immer den ursprünglichen Preis des Produkts und den Gesamtpreis nach Anwendung des Rabatts oder des Sonderangebots, das zu diesem Zeitpunkt verfügbar ist, angeben. Vergessen Sie nicht, die Bedingungen und das Ablaufdatum anzugeben.
  8. Garantie: Falls zutreffend, müssen Sie die Bedingungen für die Inanspruchnahme der Garantie erläutern.
  9. Rückgabepolitik: Beschreiben Sie die Gründe, aus denen das Produkt zurückgegeben werden kann.
  10. Empfehlungen für die Verwendung und Sicherheitsmaßnahmen.
  11. Call-to-Action: Überlegen Sie einen Moment, was der Nutzer tun soll, nachdem er Ihren Katalog gesehen hat… Dieser Knopf oder CTA sollte den Nutzer dazu ermutigen, den Kaufvorgang abzuschließen.

Beispiele für Produktkataloge

Die Theorie, die hinter dem Prozess der Erstellung von Produktkatalogen steht, klingt sehr einfach. Und weil wir bei Sortlist der Meinung sind, dass man das Rad nicht neu erfinden muss, finden Sie hier einige Beispiele für gute Produktkataloge. Diese können Ihnen als Quelle der Inspiration dienen.

Revista Natura

Dieser brasilianischen Kosmetikmarke ist es gelungen, die verschiedenen Produkte ihres Portfolios mit großen und eindrucksvollen Bildern nach Ländern zu präsentieren. Der Katalog ist für digitale Medien konzipiert. Es funktioniert wie ein Online-Magazin, in dem man umblättern kann, um die verschiedenen Vorteile der einzelnen Produkte für die Haut- und Haarpflege zu entdecken.

produktkatalog von revista natura
Quelle: Revista Natura

Die Texte sind kurz, präzise und an das Land angepasst, in dem sie verteilt werden sollen. Darüber hinaus enthält jede Seite eine Reihe von CTAs, die Sie zum Kauf oder zu weiteren Informationen über das Produkt, das Sie in Betracht ziehen, einladen.

Nike

Die Sportbekleidungsmarke hat sich dafür entschieden, je nach Sportart oder Endverbraucher eine Reihe unterschiedlicher Produktkataloge zu veröffentlichen. Auf ihrer Website können Sie sehen, dass sie mehr als 20 Online-Kataloge zum Herunterladen bereithalten.

online-Produktkataloge von nike
Quelle: Nike

Auf jeder Seite erklärt Nike die Materialien, aus denen die Sportbekleidung besteht, die Farben und Größen, in denen sie erhältlich ist, und zeigt eine Reihe von Fotos, auf denen die Kleidung aus verschiedenen Blickwinkeln und in Gebrauch zu sehen ist.

Shein

Die Bekleidungsmarke entschloss sich ihren Produktkatalog als Landing Page zu gestalten. Der Hauptinhalt sind Fotos von Produkten, die von Menschen in verschiedenen Situationen verwendet werden. Abgesehen von den Fotos sind die einzigen Informationen, die zu sehen sind, der Preis oder der Rabatt. Wenn sich der Besucher für ein bestimmtes Kleidungsstück interessiert, hat er die Möglichkeit, darauf zu klicken und weitere Informationen zu erhalten.

produktkatalog als landing page von shein
Quelle: Shein

Warum brauchen Sie einen Produktkatalog?

Wie bereits erwähnt, ist ein Produktkatalog ein wesentliches Element jeder Marketing- und Vertriebsmaßnahme. Es ist das ideale Mittel, um Ihre Produkte auf attraktive und leicht verdauliche Weise bekannt zu machen.

Aber Produktkataloge sind nicht nur verkaufsfördernd, sondern gehen darüber hinaus:

  • Sie dienen als Hilfsmittel, damit sich Ihre Vertriebsmitarbeiter und Ihr Marketingteam die technischen Spezifikationen, Merkmale und wichtigen Details Ihrer Produkte oder Dienstleistungen leicht merken können.
  • Sie beschleunigen den Kaufentscheidungsprozess Ihrer potenziellen Kunden, indem Sie vermeiden, Informationen über jedes Ihrer Produkte immer wieder zu wiederholen. Der Katalog ist ein öffentliches Dokument, das in einer E-Mail an jeden weitergegeben werden kann, der es anfordert.
  • Kataloge fördern die Marke und ihrer Wettbewerbsvorteile. Jedes Marketing- und Verkaufsdokument ist eine Gelegenheit, das Markenbewusstsein zu steigern und die Positionierung in den Köpfen der Verbraucher zu verbessern.
  • Sie generieren Verkäufe außerhalb der digitalen Welt. Die Verbraucher von heute sind es gewohnt, in digitalen Medien nach Informationen zu suchen, aber was ist mit all den Menschen, denen man auf einer Veranstaltung oder in einem Einkaufszentrum begegnet? Das Angebot eines Katalogs, ob digital oder gedruckt, kann dazu beitragen, sie mit Informationen zu versorgen und den Verkauf zu beschleunigen.
  • Das Kundenerlebnis wird verbessert. Informationen nur einen Mausklick entfernt zu haben, ohne einen Vertriebsmitarbeiter anrufen oder eine E-Mail schreiben zu müssen, wirkt sich positiv auf das Kundenerlebnis aus.

Es gibt viele Gründe, die für einen Katalog. Zusammenfassend lässt sich jedoch sagen, dass ein Produktkatalog den Käufern helfen soll, schnelle Entscheidungen zu treffen, und dass er die Abläufe in den Unternehmen vereinfachen und angenehmer gestalten soll.

Fazit

Abschließend ist es wichtig zu verinnerlichen, dass der Erfolg Ihres Produktkatalogs im Wesentlichen von 5 Faktoren abhängt:

  1. Erzielung eines Designs, das mit der visuellen Identität Ihrer Marke übereinstimmt.
  2. Gestaltung eines auffälligen Covers, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht und Interesse weckt.
  3. Fügen Sie professionelle Fotos ein, die der Qualität der von Ihnen angebotenen Produkte entsprechen.
  4. Organisation und Verteilung der Produkte im Katalog nach ihrer Relevanz für den Endverbraucher.
  5. Lassen Sie lange Texte beiseite und geben Sie Bildern und Informationspillen den Vorzug.

Wir wissen, dass dieser Prozess, so einfach er auch sein mag, Erfahrung und Kenntnisse in verschiedenen Bereichen erfordert: Design, Fotografie, Schreiben, Layout usw. Wenn Sie es vorziehen, mit Fachleuten in diesem Bereich zu arbeiten, finden Sie hier eine Liste der besten Designagenturen in Deutschland.

close

Erhalten Sie Zugriff auf unsere exklusiven Inhalte!

email