Branding: Aufbau einer konsistenten Marken

Was ist Branding?

Die Definition von Branding

Branding bezieht sich auf alle Techniken, die dazu beitragen, ein günstiges Bild Ihres Unternehmens in den Köpfen der Öffentlichkeit zu formen. Unabhängig von der Marke baut jeder ein bestimmtes Image auf, und an diesem Punkt kommen Elemente wie die grafische Charta, der Name und ganz allgemein das Universum der Marke ins Spiel.

Außerdem ist die Zahl der Marken heute so groß, dass es unerlässlich ist, eine einzigartige Identität zu haben, um sich von den anderen abzuheben. Letztendlich scheint es schwierig zu sein, nicht an diesen Aspekten zu arbeiten: Es ist für ein Unternehmen notwendig, eine effektive Markenpolitik zu betreiben.

Warum Personal Branding?

Letztlich ist die Logik des Ansatzes einfach zu verstehen: Je mehr man an der Positionierung des Unternehmens arbeitet, desto mehr gelingt es, dem Verbraucher näher zu kommen. Branding erlaubt Ihnen also, nah am Verbraucher zu sein und passt perfekt in eine globalere Marketingstrategie.

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Ob in sozialen Netzwerken, über eine Werbekampagne, auf einer Website oder in einem Blogartikel - eine Marke muss ihr Universum erweitern können, um die Orte zu erreichen, an denen sich der Verbraucher aufhält. Im Laufe der Zeit wird sich die Marke mit bestimmten Werten, einem bestimmten Ausdrucksstil und einem bestimmten Design assoziieren, die alle zur Positionierung der Marke beitragen werden. Ein gutes Branding-Design sollte zu einer reibungslosen und positiven Positionierung im Kopf des Verbrauchers führen.

Wie definiert man eine Markenidentität?

Zu berücksichtigende Elemente

Eine Identität ist mehr als nur das Erstellen von Logos und das Übersetzen von Produktnamen in jede beliebige Sprache. Dieser Schritt erfordert Sorgfalt und Fähigkeiten in Grafikdesign, Psychologie und Kommunikation. Die erfolgreichsten Unternehmen wissen das. Deshalb ist es wichtig, in einem permanenten Forschungsprozess zu bleiben. Auf diese Weise kann sich Ihr Konzept im Laufe der Zeit und mit Ihren Kunden weiterentwickeln.

Es ist wichtig, ein einzigartiges Branding zu schaffen. Allerdings müssen alle Marken die gleichen Probleme angehen:

Einen Namen finden, eine grafische Charta,
Arbeiten Sie an der Markenkommunikation,
Wählen Sie Ihre physischen und virtuellen Medien,
Haben Sie einen mittel-/langfristigen Markenmarketingplan .

Finden Sie das richtige Werkzeug und die richtigen Halterungen

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Es gibt viele Unterstützungen, um an Ihrem Branding zu arbeiten. Natürlich sind Netzwerke wie LinkedIn und YouTube die ersten, die einem in den Sinn kommen, da sich ersteres an Fachleute richtet und letzteres die beliebteste Online-Videoseite für Unternehmen ist, um Produkte und Dienstleistungen bei Verbrauchern zu bewerben. Aber auch andere Medienarten sollten nicht vernachlässigt werden:

Visitenkarten,
Der Briefkopf,
Die Präsentationsbroschüren,
Digitale Präsentationen wie PowerPoint,
Derivate,
Soziale Netzwerke,
Werbebeilagen,
Produkt-Investitionen,
Blog-Beiträge,
Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken,
Geschichten in sozialen Netzwerken,
Livestreams,
Veröffentlichungen auf einer Partner-Website.

Es hängt alles vom Management Ihrer Kampagne und den Verbrauchern ab, die Sie ansprechen. Wenn einige keine begeisterten Leser sind, kommen Blogbeiträge vielleicht nicht in Frage. Umgekehrt müssen Sie an der Überschrift Ihres Inhalts und seiner Struktur arbeiten und Ihren Konsumenten einen Mehrwert bieten. Ein Best-Practice-Leitfaden, eine Enzyklopädie mit aktuellen Informationen, Definitionen für bestimmte Wörter: All das kann Teil eines Ansatzes sein, bei dem die Marke dem Verbraucher hilft, um dann dessen Gunst zu gewinnen.

Die Auswahl eines Werkzeugs ist schon weniger offensichtlich, da sie davon abhängt, wie Sie Ihre Botschaft vermitteln wollen. Es gibt keine vorgefertigte Lösung, um ein gutes Branding zu erstellen. Dennoch finden wir unter den Fachleuten der Branche oft die gleichen Namen:

Photoshop und inDesign für die Erstellung Ihrer visuellen Identität,
Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, TikTok und Snapchat für soziale Netzwerke,
Hootsuite, um Ihre sozialen Netzwerke zentral zu verwalten,
Mailchimp zur Organisation von E-Mail-Kampagnen,
Videospiele wie Fortnite, um eine interaktive Branding-Aktion zu erstellen.

Alles, was Ihre Markenidentität stärkt, an Ihrem Markenimage arbeitet und es einfacher macht, Ihr Unternehmen beim Verbraucher bekannt zu machen, ist gut zu machen.

Wie schafft man eine starke Markenidentität?

Die visuelle Identität

Das Thema der Erstellung einer visuellen Identität ist alles andere als trivial, da sie als Banner für Ihre Marke bei allen Kommunikationsmaßnahmen dienen wird. Dieser Schritt ist sehr wichtig in Ihrer Branding-Strategie und wird sich als entscheidend für das Marketing erweisen, besonders wenn Sie eine Werbekampagne organisieren.

Diese Arbeit beginnt mit einer eingehenden Suche nach der Bedeutung hinter den verschiedenen grafischen Designtechniken. In der Tat sind Farben, Formen und deren Anordnung alles Aspekte, die eine bewusste oder unbewusste Botschaft im Kopf des Konsumenten vermitteln. Spezialisierte Agenturen sind es gewohnt, mit dieser Art von Problemen umzugehen, so dass Sie diese Arbeit Profis anvertrauen können. Ein weiterer Vorteil des Einsatzes einer Agentur ist, dass sie Ihnen viel Arbeit abnimmt und Ihnen ein Ergebnis garantiert, das Ihren Erwartungen entspricht.

Die vorrangig zu produzierenden Elemente

Optisch sind die folgenden Elemente von größter Bedeutung:

Ihr Logo,
Der Name des Unternehmens und seine Typografie,
Die Farben des Logos,
Der grafische Stil der Träger der Marke.

Für die Bearbeitung können Sie einen Grafikdesigner hinzuziehen, der für die Produktion verantwortlich ist und Ihnen Vorschläge unterbreiten kann, die mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen. Auch dieser Schritt ist entscheidend, da er zur Entwicklung Ihres Markenimages beiträgt.

Die textliche Identität

Ergänzend zu einer hochwertigen visuellen Identität verlässt sich der textliche Teil des Brandings ebenso sehr auf den Inhalt wie auf die Form, um Ihre Botschaften an Ihre Zielkunden zu vermitteln. In diesem Bereich finden Sie die folgenden Elemente. Auch hier werden sie ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Markenmarketingstrategie sein:

Der Name,
Die zu verwendenden Schlüsselwörter,
Satzwendungen in Ihrem redaktionellen Inhalt.

Indem Sie eine redaktionelle Charta erstellen, stellen Sie sicher, dass alle, die mit Ihrer Marke arbeiten müssen, dies mit einer Stimme tun.

Visuelles Design ist wichtig für Ihr Markenimage. Sie finden es auf Ihrer Website oder in Ihren Kommunikationsmaßnahmen. Genauso kann die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte schreiben, Sie in nur wenigen Worten sofort identifizierbar machen. Die Stärke des Brandings liegt genau hier, in der Tatsache, dass man sich unabhängig vom Medium abhebt.

Wie schafft man ein Markenimage?

Die richtige Branding-Strategie anwenden

Natürlich reicht es nicht aus, nur durchgängig zu posten, um Ihre Markenidentität zu etablieren und an Ihrem Markenmarketing zu arbeiten. Ihr Markenimage hängt nicht nur von Ihrem vorgelagerten Denken ab, sondern auch von den Maßnahmen, die Sie ergreifen, um Ihr Ziel zu erreichen. Wenn Ihr Plan nicht einer bestimmten Logik folgt, werden Ihre Aktionen nie den gewünschten Effekt haben.

Auch hier kann Ihnen eine Agentur helfen, die richtige Strategie zu finden, je nach den Zielen, die Sie erreichen wollen. Es kann auch als Leitfaden für Ihre Teams dienen, wenn es um Fragen zur Markenidentität geht.

Definieren Sie relevante Ziele

Zu einer guten Personal Branding-Strategie gehört es, sich ein Ziel zu setzen, das man erreichen will. Wie wollen Sie von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden? Haben Sie eine starke Identität, die nicht jeden ansprechen wird, oder muss Ihr Name bei möglichst vielen Menschen Anklang finden? Wen wollen Sie auf lange Sicht erreichen? Für wen ist Ihr Universum ? Wie sind andere Wettbewerber in Ihrer Branche bereits positioniert?

Unser Artikel ist natürlich nur eine der vielen Ressourcen, die Sie bei der Recherche zu diesem Thema finden werden. Verlassen Sie sich bei der Verwaltung Ihrer Marken auf eine solide Website mit guten Referenzen.

Erfassen Sie die Funktionsweise des Verbraucherverhaltens

Marken, die sich auf einen Proximity-Ansatz einlassen wollen, müssen verstehen, was der Verbraucher erwartet. Wofür ist ihr Geist offen oder verschlossen? Ist er oder sie sensibel für bestimmte Themen: Umwelt, Politik, Gesundheit, Wirtschaft? Bevorzugen sie eine regelmäßige, weniger häufige, intensivere Kommunikation? Wie sehr ist er bereit, sein Leben als Individuum zu prägen?

Wenn Sie sich mit diesen verschiedenen Themen auseinandersetzen, werden Sie besser verstehen, wie Sie Ihrem Ziel näher kommen können. Abhängig von Kriterien wie Alter, Beruf, familiärem Hintergrund und Bildungsniveau werden sich Ihre Verbraucher nicht zur gleichen Zeit am gleichen Ort befinden. Ein Nutzer, der zum Beispiel eher jung und an den Konsum von Videos gewöhnt ist, wird sicherlich empfänglicher für ein Video von Ihnen sein als für einen dokumentierten Artikel. Eine einfache Suche kann Ihnen Zugang zu Statistiken zu diesem Thema verschaffen. Sie sollten wahrscheinlich eine Website finden, die sich auf dieses Thema spezialisiert hat.

Was ist Brand Naming?

Wählen Sie Ihren Namen

Die Wahl Ihres Markennamens ist ein wichtiger Schritt bei der Schaffung Ihrer Identität. Dazu müssen Sie kreativ sein, sich aber auch intelligent in Bezug auf Ihre Identität positionieren . Dieser Teil des Brandings ist komplex. Es liegt in der Natur der Sache, einen Namen zu wählen, der das widerspiegelt, was Ihr Unternehmen tut, die Werte, die es fördert, und der leicht zu merken ist.

Ein weiterer Punkt der Wachsamkeit betrifft die Verwendung. Kann Ihre Marke im Internet verwendet werden? Indem Sie zum Beispiel einen Domainnamen kaufen? Vergewissern Sie sich vor dem Kauf und der Registrierung Ihrer Marke, dass der Domainname für verschiedene Endungen verfügbar ist.

Bevor Sie einen Namen wählen, sollten Sie sich mit drei grundlegenden Aspekten von :

Sammeln Sie Daten über Ihr Ziel,
Definieren Sie Ihre Markenidentität,
Verstehen Sie die Positionierung Ihrer Mitbewerber.

Ein Name sollte erst dann gewählt werden, wenn Sie wissen, an wen er gerichtet ist und was er auslösen soll. Umgekehrt haben Sie eine bessere Vorstellung davon, wonach Sie suchen, wenn Sie wissen, wen die Marke ansprechen und was sie hervorrufen soll.

Typen von Namen

Markennamen fallen in vier verschiedene Kategorien. Alle von ihnen haben ihre Vor- und Nachteile.

Beschreibende Namen

Diese Namen sprechen sofort an, weil sie verdeutlichen, was das Unternehmen tut oder was es ist. Burger King ist ein gutes Beispiel, denn es ist sofort klar, dass es sich um ein Unternehmen handelt, das Hamburger anbietet. Andere Beispiele wie PayPal sind anschaulich. Im Falle dieses Dienstes handelt es sich um ein Bezahlsystem. Microsoft, eine Kontraktion von Mikrocomputer und Software, erinnert unweigerlich an Computer.

Zu den Vorteilen gehört die Leichtigkeit, mit der diese Marken die Menschen ansprechen, auch ohne sie zu kennen. Seien Sie jedoch vorsichtig, es ist nicht möglich, ein Wort in der Alltagssprache zu registrieren. Eine Parfümerie, die die Marke "Les Parfums" eintragen lassen möchte, könnte dies in der Tat nicht tun. Ebenso können lobende Adjektive wie "Super", "Plus" oder "Extra" nicht registriert werden. Schließlich kann eine appellation d'origine contrôlée wie "Bordeaux" für einen Wein nicht registriert werden.

Abgekürzte Namen

DHL, KFC, HP, IBM oder UPS gehören zu den Marken, die sich für ein Akronym entschieden haben. Das hindert sie nicht daran, beliebt zu sein und ihr Publikum zu finden, während sie einen Namen haben, der einfach zu verwenden ist. In der Tat ist UPS ein viel einfacher auszusprechender Name als United Parcel Service.

Das Akronym ist leicht auszusprechen und zu merken, und auch die Ablage ist sehr einfach. Leider hat es einen großen Nachteil: Es fehlt an Persönlichkeit. Diese Namen haben keine Bedeutung, da sie nur aus Buchstabengruppen bestehen. Sie haben keine besondere Bedeutung. Daher kostet es Zeit und Geld, sie mit Werten im Kopf des Verbrauchers zu verbinden.

Erfundene Namen

Es ist eine Strategie mit zweischneidigem Schwert, einen erfundenen Namen von Grund auf zu wählen. Diese Art von Namen sind speziell darauf ausgelegt, eine Marke zu repräsentieren und ein bestimmtes Gefühl zu vermitteln.

Kunden verwenden diese Namen gerne, aber es bedarf eines großen Kommunikationsbudgets , um die Marke ins Gedächtnis, aber auch in die Alltagssprache zu bringen. Wie Akronyme haben erfundene Marken keine besondere Bedeutung. Das hindert sie nicht daran, durch Klang und Aussprache bestimmte Dinge beim Verbraucher hervorzurufen.

Erlebnisorientierte Namen

Dies sind bei weitem die einflussreichsten Namen. Apple, Virgin, Caterpillar und Oracle sind gute Beispiele.

Mehr als Namen sind sie echte Slogans, die beim Verbraucher sofort Erwartungen oder Wünsche wecken.

Das Komplizierteste bei dieser Art von Namen ist es, die Idee der Erfahrung mit dem Markennamen zu verbinden. Die Wahl des Namens ist wichtig, sonst verliert die Marke ihre Attraktivität, aber das ist noch nicht alles. Die visuelle Identität und der Kommunikationsplan rund um diese Namen spielen eine große Rolle für die Wahrnehmung der Marke durch die Verbraucher.

Wie macht man ein gutes Branding?

Erstellen Sie Ihre Branding-Strategie

Dieser Artikel wäre nicht vollständig ohne einen Aktionsplan zum Aufbau Ihrer eigenen Branding-Strategie. Wir empfehlen, dass Sie die folgenden Schritte bis zum Ende des Erstellungsprozesses befolgen.

Sammeln Sie alle nützlichen Elemente

Es mag verlockend erscheinen, eine Strategie ohne die notwendigen Ressourcen und mit einer hypothetischen Zukunft im Hinterkopf zu erwägen. Denken Sie daran, dass die Schaffung einer Marke ein langfristiger Prozess ist, der in voller Kenntnis der notwendigen Informationen durchgeführt werden muss. Stellen Sie also sicher, dass Sie Folgendes haben, bevor Sie beginnen :

Daten zu Ihrem Ziel: Wer ist es? Was ist sein/ihr Beruf, Gehalt, Arbeitstempo? Was sind ihre Leidenschaften oder Träume? Wo fährt sie in den Urlaub? Wie verwaltet sie ihr Budget? Welche Marken gehören bereits zu ihrem täglichen Leben? Besucht sie bestimmte physische oder Internet-Seiten? Wie ist ihre Familienstruktur?

Ihre Ziele: Wenn Sie wissen, was Ihre Kunden wollen, können Sie Ziele definieren, an denen sich alle Ihre Mitarbeiter orientieren müssen. Ohne eine gemeinsame Vision und Vorgehensweise wird Ihre Strategie nicht den gewünschten Effekt haben, wenn Sie diesen Schritt nicht durchlaufen.

Definieren der Mission

Warum bieten Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung an? Was wollen Sie erreichen? Ihre Mission sollte in einem klaren Satz zusammengefasst werden. Wenn Sie selbständig sind, geht es hier nicht um Flexibilität in Ihrem Zeitplan oder Entscheidungsmacht. Betrachten Sie Ihre Mission wohlwollend und fragen Sie sich, was Sie anderen bei der Verwirklichung Ihrer Vision bringen können. Denken Sie groß und lassen Sie es nicht an Ehrgeiz mangeln. Ob Sie Geld verdienen wollen, das Leben Ihrer Kunden erleichtern, gegen ein großflächiges Phänomen ankämpfen oder einfach nur aus Neugierde innovativ sein und bestehende Grenzen verschieben wollen, alle Gründe sind gültig, wenn sie eine breitere Bedeutung haben als nur Ihre Person.

Die Verbraucher lassen sich nicht täuschen. Wenn Sie Ihre Mission, Ihre Verpflichtungen und Ihre Vision zu sehr betonen, werden sie sich nicht sicher fühlen. Es liegt an Ihnen, ehrlich zu sein und darüber zu sprechen, was Sie wissen und beherrschen.

Definieren Sie die Art Ihrer Grundwerte

Diese Werte werden das Herzstück all Ihrer zukünftigen Handlungen sein. Es geht darum, wonach Sie suchen und wofür Sie kämpfen werden. Wenn Sie um diese Aspekte herum kommunizieren, ziehen Sie all jene an, die Ihre Werte teilen. Das bedeutet, dass Sie es nicht jedem recht machen können, aber diejenigen, die sich Ihnen anschließen, werden Ihre Vision teilen.

Ihre Werte werden auch Ihre Entscheidungen in bestimmten Situationen leiten, in denen mehrere Ergebnisse möglich sind. Wie Sie bestimmte Entscheidungen treffen, welchen Weg Sie einschlagen oder umgekehrt, welchen Weg Sie aufgeben, das alles bestimmen Ihre Grundwerte. Ein einfaches Beispiel mit der Marke Google. Da Google für die Einfachheit seiner Suchmaschine bekannt ist, würde es keinen Sinn machen, seine Marke mit einem zu komplizierten oder spezialisierten Dienst zu assoziieren. Das Unternehmen möchte einfache Dienste mit einem sauberen und intuitiven Design anbieten. Diese Einfachheit ist Teil der Werte von Google, und alle von diesem Unternehmen produzierten Tools teilen die gleiche Philosophie. Sie werden also Werte annehmen müssen, die für Ihre Herangehensweise sinnvoll sind, und auch hier gilt: Nicht jeder wird sie mögen. Es ist auch das, was Sie einzigartig machen wird.

Um sich von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden, müssen Sie Ihre Stärken und Motivationen identifizieren, um den Wert zu bestimmen, den Sie in Ihre Arbeit einbringen. Neben der Theorie sind es vor allem konkrete Beispiele, die Ihrer Marke Glaubwürdigkeit verleihen. Wie setzen Sie Ihre Werte konkret in die Tat um? Diese Frage sollte zu einer einfachen, plakativen und unbestreitbaren Antwort führen. Wenn Sie mit Verbrauchern zu tun haben, wollen Sie natürlich aufrichtig und ehrlich sein und ein gewisses Maß an Service garantieren. Ohne in eine Karikatur zu verfallen, versuchen Sie, bescheiden und ehrlich zu bleiben.

Zeigen Sie etwas Persönlichkeit

Stellen Sie sich Ihre Marke als eine Person vor. Wie möchten Sie, dass sie sich verhält?

Es geht nicht so sehr darum, ein Maskottchen zu entwerfen, sondern vielmehr darum, ein Verhalten für Ihre Marke zu etablieren. Denken Sie an ihren Charakter, ihre Stimmungen, was sie mag oder nicht mag und wie sie in bestimmten Situationen reagiert. Auf diese Weise können Sie den Tonfall und die redaktionelle Linie Ihrer Marketingmaßnahmen festlegen. Verwenden Sie menschliche Adjektive, um Ihre Marke zu beschreiben.

Zeit für Branding

Sie sind bereit, Ihre Grafikcharta mit einem Logo und Stützen zu erstellen. Diese Kreativphase beinhaltet auch einen Teil Psychologie bei der Wahl Ihrer Farben und der Gestaltung Ihres Logos. Sie sind nun bereit, Ihre Marke zu verwenden.

Einsatz einer Branding-Agentur

Wenn all diese Schritte für Sie schwierig erscheinen, gibt es Agenturen, die bereit sind, Ihnen zu helfen. Zögern Sie nicht, sie um Hilfe zu bitten, auch wenn Sie bereits mit der Arbeit an dem Thema begonnen haben.