Was ist Product Branding & was sind seine Vorteile?
3,00/5Das Product Branding ist ein hervorragendes Instrument, das Unternehmen nutzen können, um eine Branding-Kampagne für bestimmte Produkte und nicht für das Unternehmen als Ganzes zu entwickeln.
Es ist eine wichtige Strategie, die Unternehmen verstehen müssen, wenn sie verschiedene Segmente außerhalb ihres derzeitigen Publikums ansprechen wollen. Hier erfahren Sie alles, was Sie über Product Branding wissen müssen und wie es sich vom Corporate Branding unterscheidet.
Was ist Product Branding?
Poduct Branding oder Produktbranding ist, vereinfacht ausgedrückt, die Verwendung der Markenidentität für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung und nicht für das Unternehmen als Ganzes. Durch die Verwendung eines Namens, eines eigenen Logos und eines einzigartigen Designs erhält das Produkt eine eigene Markenidentität, die sich von der Gesamtmarke des Unternehmens unterscheidet.
Im Rahmen des Marketings ist die Schaffung oder Änderung einer Marke eine der schwierigsten und teuersten Aufgaben. Die Schaffung einer erfolgreichen Produktmarke erfordert Konsistenz, eine gute Planung und eine effiziente Umsetzung. Wenn sie jedoch richtig entwickelt wird, kann eine Produktmarke den Absatz in einer Weise fördern, wie es Ihre Unternehmensmarke nicht kann.
Es gibt verschiedene Stufen des Product Brandings, und wie viel Zeit Sie dafür aufwenden, hängt letztlich davon ab, was Sie erreichen wollen. Es kann so einfach sein wie ein neues Logo zu entwerfen und sich einen Namen auszudenken, aber es kann auch mehrere Runden der Marktforschung und Produktentwicklung bedeuten.
In jedem Fall kann es Ihnen helfen, Ihr Unternehmen zu vergrößern, wenn Sie genau verstehen, was Product Branding ist, welchen Nutzen es für Ihr Unternehmen hat und wie Sie eine starke Produktmarke entwickeln.
Was ist der Unterschied zwischen Product Branding und Corporate Branding?
Obwohl es einige Ähnlichkeiten zwischen den beiden gibt, gibt es auch viele Unterschiede, wenn wir Product Branding und Corporate Branding betrachten.
Corporate Branding ist die Wahrnehmung Ihres gesamten Unternehmens. Es wirkt sich auf alle Bereiche Ihres Unternehmens aus – nicht nur auf die Produkte, die Sie herstellen oder verkaufen.
Wenn Sie z. B. einen ausgezeichneten Ruf für Ihren Kundenservice haben, wird sich das auf alles auswirken, was Sie tun. Wenn jedoch eines Ihrer Produkte Probleme macht oder den Kunden Probleme bereitet, kann dies Ihrer gesamten Markenstrategie und damit Ihrer Unternehmensidentität schaden, auch wenn Sie Dutzende anderer beliebter Produkte haben, die die Kunden lieben.
Beim Corporate Branding zählt jedes Element, d. h. Konsistenz ist der Schlüssel.
Beim Product Branding hingegen liegt der Schwerpunkt auf bestimmten Produkten. Die Markenstrategie konzentriert sich auf ein bestimmtes Produkt und nicht auf das Unternehmen als Ganzes und grenzt das Markenimage des Produkts von dem anderer Produkte desselben Unternehmens ab.
Der Unterschied zwischen Corporate Branding und Product Branding ist wichtig, weil beide unterschiedlichen Zwecken dienen. Produktmarken ermöglichen es Unternehmen, sich zu verzweigen und Verbraucher anzusprechen, die nicht zu ihrem normalen Zielpublikum gehören.
Beispiel für Product Branding: Pepsico
Lebensmittel- und Getränkehersteller sind ein Paradebeispiele für Product Branding. Pepsi zum Beispiel ist eine der bekanntesten Marken der Welt, stellt aber auch viele andere Produkte her, die normalerweise nicht mit Pepsi in Verbindung gebracht werden, weil sie ein anderes Produktbranding haben.
So stellen sie Lays Chips, Tropicana Orangensaft und Quaker Oats her, um nur einige zu nennen. Diese Produkte sind jedoch von den Hauptprodukten von Pepsi getrennt, da jede Marke für etwas anderes steht.
Wie profitiert Ihr Unternehmen vom Product Branding?
Ein erfolgreiches Product Branding ist für Ihr Unternehmen in vielerlei Hinsicht von Vorteil.
Erleichterung der Kaufentscheidung
Wenn sie ein Geschäft betreten oder online einkaufen, sehen sich die Verbraucher mit einer riesigen Auswahl konfrontiert, und das kann aufgrund der schieren Masse zu Schwierigkeiten bei der Entscheidungsfindung führen. Sie wissen, welches Problem sie haben, und sie suchen nach einem Produkt, das dieses Problem löst. Das Product Branding ist Ihre Chance, die Kaufentscheidung für sie zu vereinfachen.
Selbst in bestimmten Produktkategorien kann das Product Branding den Kunden sofort erkennen lassen, dass Ihr Produkt das richtige für sie ist. Im Lebensmittel- und Getränkesektor zum Beispiel unterscheidet ein spezifisches Produktbranding, ob sich ein Produkt auf Gesundheit und Wohlbefinden konzentriert, oder ob es sich um zuckerhaltige Limonade handelt.
Ansprache eines bestimmten Marktsegmentes
Große Unternehmen, die eine Reihe von Produkten anbieten, sprechen oft eine Vielzahl unterschiedlicher demografischer Gruppen an. Eine Unternehmensmarke zu schaffen, die diese verschiedenen Gruppen anspricht, ist unglaublich schwierig und in vielen Fällen gar nicht möglich.
Produktmarken hingegen sprechen ein bestimmtes Marktsegment an, so dass Sie eine andere Strategie anwenden können, um die verschiedenen Untergruppen Ihres Zielmarktes anzusprechen.
Davon profitieren Sie auch, wenn Sie versuchen, in einen Markt einzudringen, mit dem Ihr Produkt normalerweise nicht in Verbindung gebracht wird. Unternehmen wie Coca-Cola, die Sportgetränke herstellen, sind ein gutes Beispiel dafür.
Normalerweise würden sich sportliche Menschen nicht für ein Coca-Cola-Produkt interessieren, weil sie automatisch annehmen, dass es ungesund ist. Aber das separate Branding für Powerade spricht dieses spezielle Segment an.
Unterscheidung zwischen der Muttergesellschaft und dem Produkt
Die Assoziation mit dem etablierten Corporate Branding hat zwar einige Vorteile, erschwert es aber auch, ein eigenständiges Produkt zu schaffen. Ein erfolgreiches Product Branding ermöglicht es Ihnen, Begeisterung und Dynamik für bestimmte Produkte zu wecken und einen Ruf aufzubauen, der sich vom Rest des Unternehmens unterscheidet.
Trennung des Mutterunternehmens von Produktmisserfolgen
Produktmisserfolge können für Unternehmen verheerend sein. Wenn Ihre Produkte die Erwartungen nicht erfüllen, leidet der Ruf Ihres Unternehmens, und dies kann sich auf den Absatz anderer Produkte auswirken.
Wenn sie jedoch unter ihrer eigenen Marke und nicht unter der Dachmarke des Unternehmens vermarktet werden, wird Distanz geschaffen. So werden die negativen Auswirkungen des Produktmisserfolgs nicht auf das Unternehmen als Ganzes projiziert.
Schaffung von Marktklarheit
Wenn viele Produkte unter einem Dachnamen angeboten werden, ist das für die Kunden sehr verwirrend. Eine bekannte Marke wie Proctor and Gamble stellt beispielsweise alle möglichen Produkte her, von Rasierern über Spülmittel bis hin zu Windeln.
Es ist wichtig, dass alle diese Produkte unter ihrer eigenen Marke verkauft werden, damit die Kunden genau wissen, was sie kaufen und in welchem Bereich des Marktes die Marke existiert.
Welche Merkmale weist eine starke Produktmarke auf?
Die Entwicklung einer starken Produktmarke kann Ihnen in vielerlei Hinsicht zugute kommen, aber woher wissen Sie, ob Sie sie richtig gewählt haben? Dies sind einige der Merkmale, die eine starke Product Brand aufweist.
Sie hebt sich von der Konkurrenz ab
Um eine Produktmarke zu schaffen, die von Ihren Kunden beachtet wird, muss sie sich von der Masse abheben. Wenn Ihr Produktbranding dem Ihrer Konkurrenten ähnelt, wird es im Hintergrund verblassen.
Stellen Sie sich die bekanntesten Marken der Welt vor und schauen Sie, ob Ihnen andere einfallen, die sehr ähnlich aussehen. Die Chancen stehen gut, dass Sie das nicht können. Diese Unterscheidung ist von entscheidender Bedeutung, denn auch wenn Sie nicht die übergeordnete Unternehmensmarke verwenden, müssen Ihre Produkte dennoch sofort als die Ihren erkennbar sein.
Diese Unterscheidung ist jedoch innerhalb Ihrer eigenen Produktfamilie genauso wichtig. Wenn Sie mehrere Produkte haben, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen, müssen Sie eine klare Abgrenzung zwischen ihnen vornehmen. Andernfalls ist den Verbrauchern nicht klar, ob das Produkt für sie geeignet ist oder nicht.
Es spricht einen bestimmten Teilmarkt an
Das Produkt sollte eine Teilgruppe von Verbrauchern ansprechen und sich von seinen Mitbewerbern abheben, weil es sich eindeutig mit diesen Verbrauchern identifiziert.
Zuckerfreie Lebensmittel sind ein Paradebeispiel hierfür. Sie richten sich nicht nur an Menschen, die diese spezielle Art von Lebensmitteln mögen, sondern auch an einen Teil dieser Zielgruppe, die ebenfalls versucht, einen gesünderen Lebensstil zu führen.
Oft wird der Fehler gemacht, anzunehmen, dass dies etwas Schlechtes ist, weil es den Verkauf auf eine sehr kleine Gruppe beschränkt. Mehrere verschiedene Produktmarken, die sich an kleine Zielgruppen richten, sind jedoch viel effektiver als der Versuch, eine einheitliche Marke zu schaffen.
Es zeigt deutlich die Merkmale/Nutzen des Produkts
Wenn Menschen ein Produkt im Regal sehen, müssen sie genau wissen, was es kann und welche Vorteile es bietet.
Denken Sie daran: Wenn Sie ein Produkt verkaufen, lösen Sie ein Problem, das ein Kunde hat.
Wenn die Menschen nicht davon überzeugt sind, dass Ihr Produkt ihr spezifisches Problem löst, werden sie es nicht kaufen. Eine starke Produktmarke basiert auf der Funktionalität und den Vorteilen des Produkts.
Wie Sie Product Branding in Ihrem Unternehmen einführen
Verstehen Sie den Zweck Ihres Produkts
Bevor Sie mit der Entwicklung einer Produktmarke beginnen, müssen Sie unbedingt den Zweck Ihres Produkts verstehen. Welche Kundenbedürfnisse versuchen Sie zu erfüllen? Gibt es ähnliche Produkte auf dem Markt? Wenn Sie nicht genau wissen, worum es sich bei Ihrem Produkt handelt und für wen es bestimmt ist, werden Sie keine starke Marke schaffen können.
Erforschen Sie Ihr Zielpublikum
Sobald Sie Ihr Produkt verstanden haben, sollten Sie unbedingt eine Marktforschung durchführen, um herauszufinden, was Ihre Kunden wollen. Finden Sie heraus, was sie über ähnliche Produkte denken und was ihnen daran gefällt. Schauen Sie sich an, welche anderen Marken in der Branche erfolgreich sind.
Schaffen Sie eine Markenidentität, die zu Ihrem Produkt passt
Sobald Sie eine klare Vorstellung davon haben, wofür Ihr Produkt gedacht ist und wen Sie ansprechen wollen, können Sie mit der Entwicklung Ihrer Markenstrategie und der Erstellung von Marketingmaterialien beginnen.
Markenname
Zunächst müssen Sie sich einen erfolgreichen Markennamen ausdenken, der Ihre Produktmarke widerspiegelt.
Logo-Entwurf
Das Logo-Design ist ebenfalls ein wichtiges Element, und hier ist Einfachheit der Schlüssel. Wenn Sie Ihre Logos zu sehr verkomplizieren, laufen Sie Gefahr, Ihre Botschaft zu verwässern. Die besten Logos sind einfach und zeigen deutlich, was das Produkt leistet.
Arbeiten Sie mit einer Grafikdesign-Agentur zusammen, um ein einzigartiges und verkaufsförderndes Logo zu entwickeln.
Farben
Farben sind ein wesentliches Element Ihres Markendesigns. Denken Sie über Ihre potenziellen Kunden nach und überlegen Sie, welche Farbpalette bei ihnen Anklang finden könnte.
Produktverpackung
Auch die Verpackung hat einen großen Einfluss auf die visuelle Identität Ihres Produkts. Einfache Dinge wie die Form der Flasche oder die verwendeten Materialien verleihen Ihrem Branding eine eindeutige Identität. Nachhaltigkeit ist ein entscheidendes Element, und die Verwendung recycelbarer Materialien in Ihrer Verpackung kann ein klares Zeichen für die Werte Ihres Unternehmens sein.
Werbekampagnen
Es ist wichtig, Werbekampagnen zu entwickeln, die mit Ihrem Branding übereinstimmen. Denken Sie darüber nach, wie Sie sich auf sozialen Kanälen präsentieren, und schaffen Sie online eine einzigartige Brand Identity. Denken Sie auch über den Tellerrand hinaus und ziehen Sie z. B. die Beklebung von Firmenwagen oder Guerilla-Marketing in Betracht. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie ein einheitliches Erscheinungsbild bieten, so wie Sie es auch bei Ihrer Unternehmensmarke tun würden.
Fazit
Unternehmen, die kein ausgeprägtes Verständnis für Product Branding haben, verpassen eine ausgezeichnete Chance, Kunden zu erreichen, die nicht in den Bereich ihrer normalen Zielgruppen fallen. Indem Sie für jedes Ihrer Produkte ein persönliches Branding schaffen, können Sie einen bestimmten Markt in bestimmten Bereichen ansprechen und den Absatz steigern. Es ist jedoch wichtig, dass Sie viel Zeit in Ihr Branding investieren, denn jeder Fehltritt könnte Ihr Unternehmen teuer zu stehen kommen. Lassen Sie sich daher am besten von einer Branding-Agentur beraten.
