Welche Rolle spielt SEO im E-Commerce?
Letzte Aktualisierung am 7 November 2022 um 07:39 am
3,67/5E-Commerce ist ein wichtiges Thema. Immer mehr Kunden greifen zum Smartphone und kaufen online. Das hat nicht nur Auswirkungen auf das Geschäft, sondern auch auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Viele Online-Shop-Betreiber fragen sich, welche Auswirkungen SEO auf ihre Seite hat oder ob diese überhaupt wichtig ist. In diesem Artikel wollen wir uns dem Thema annehmen und Ihnen einen Überblick über die Rolle von E-Commerce und SEO geben.
SEO: Was ist das?
Zunächst stellt sich natürlich die Frage: Was ist SEO eigentlich? SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) und bezieht sich auf den Prozess der Optimierung Ihrer Website für eine bessere Platzierung in Suchmaschinen. Es gibt eine Vielzahl an Möglichkeiten, wie Sie Ihren Content für Suchmaschinen optimieren können und jeder Menge Tipps, die Sie beachten können.
SEO ist eine langfristige Strategie, keine kurzfristige Lösung – Sie sollten damit rechnen, dass es einige Zeit dauern wird, bis Sie echte Ergebnisse in den Google Search Results sehen.
Warum ist SEO wichtig für Ihre E-Commerce-Website?
Für E-Commerce-Unternehmen mit eigener Website ist ein optimierter Online-Shop von entscheidender Bedeutung. Wenn Ihre Website nicht optimiert ist, entgehen Ihnen möglicherweise potenzielle Kunden, die nach Produkten oder Dienstleistungen wie der Ihren suchen.
Eine SEO-Strategie für Ihr E-Commerce hilft Ihnen, die richtigen Leute im richtigen Moment zu erreichen, indem Sie in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) besser platziert werden. Das bedeutet, dass ein Kunde bei der Suche mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihren Firmeneintrag sehen und anklicken als andere, die nicht optimiert oder relevant für die Suche sind. Eine solche Strategie können Sie zusammen mit einer SEO-Agentur ausarbeiten.
Außerdem erhöht sich die Zahl der Besucher, die auf Ihren Online-Shop gelangen, da er besser sichtbar ist als andere ähnliche Websites im Internet. Dies führt zu besseren Konversionsraten – und vor allem auch zu höheren Umsätzen!
Wie Sie SEO für Ihren Online-Shop nutzen können
Um das Beste aus Ihrem Online-Shop herauszuholen, ist es wichtig, einen guten Hosting-Anbieter zu wählen. Ein guter Hosting-Anbieter ermöglicht es Ihnen, eine E-Commerce-Plattform und ein Shopsystem zu installieren, die zuverlässig und mit Ihrem Unternehmen kompatibel sind.
Die richtige Plattform bietet die Funktionen, die Sie für eine optimale Leistung benötigen, während ein gutes Shopsystem für einen reibungslosen Ablauf sorgt, indem es Funktionen wie Bestandsverwaltung, Produktlisten und mehr bietet.
Sobald diese beiden Komponenten vorhanden sind, müssen Sie nur noch das richtige Theme oder die richtige Erweiterung (oder sogar App) für Ihre geschäftlichen Anforderungen auswählen.
Um herauszufinden, welche Option für Ihre Situation am besten geeignet ist, sollten Sie sich überlegen, welche Art von Erlebnis Ihre Kunden bei der Nutzung Ihres Online-Shops erwarten: Wünschen sie sich ein umfassendes Erlebnis mit vielen Bildern und Videos? Oder etwas Einfaches mit klaren Call-to-Actions? Bevorzugen sie mobile Geräte gegenüber Desktop-Computern?
Anhand dieser Informationen können Sie entscheiden, welche Plugins oder Apps auf beiden Plattformen das beste Erlebnis bieten, ohne dass die Benutzerfreundlichkeit an anderer Stelle beeinträchtigt wird.
Die Bedeutung der User Experience
Die Nutzererfahrung, oder User Experience, ist der erste Eindruck, den ein Nutzer von Ihrem Unternehmen hat. Es ist wichtig, dass Ihre Online-Shops leicht zu navigieren sind und ein einfaches Design haben. Außerdem sollten Sie dafür sorgen, dass die Nutzer so schnell wie möglich finden, wonach sie suchen – strukturierte Daten und Inhalte sind hier das Stichwort.
Das Wichtigste, was Sie tun können, um die Nutzererfahrung auf Ihrer Website zu verbessern, ist sicherzustellen, dass sie einfach zu navigieren ist, mit klaren Links zwischen verschiedenen Informationsseiten, ohne zu viele Schritte voneinander entfernt zu sein (z.B. wenn mehrere Klicks erforderlich sind).
Welche E-Commerce-Shopsysteme gibt es?
Für den elektronischen Handel gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten. Wenn Sie etwas Einfaches und Schnelles bevorzugen, aber dennoch gute Anpassungsmöglichkeiten haben, empfiehlt sich ein Anbieter wie Shopify oder Wix, die beide einfach zu bedienen sind und über eine Vielzahl von Anwendungen verfügen, die Sie zusätzlich zu den Standardfunktionen hinzufügen können.
Wenn Sie ein professionelleres System mit mehr Anpassungsmöglichkeiten wünschen, bieten sich Woocommerce oder Magento an. Diese Systeme beinhalten alle Funktionen, die Sie für den Aufbau eines Online-Shops benötigen, sowie Funktionen, die die meisten anderen Plattformen nicht bieten, wie Suchmaschinenoptimierung, Verkaufsverfolgung und vieles mehr!
Sie könnten auch WordPress in Betracht ziehen, wenn Ihre Website einige grundlegende Funktionen wie Blogging- oder Portfolioseiten benötigt, da es eine Vielzahl an Plugins gibt, die den Benutzern die vollständige Kontrolle über das Aussehen ihrer Website ermöglichen, ohne dass Programmierkenntnisse erforderlich sind.
Wenn Sie sich allerdings nicht zutrauen, Ihren Shop selbst zu bauen, können Sie dies auch an eine Agentur für E-Commerce auslagern.
Welche SEO-Tipps gibt es zu beachten?
Es gibt ein paar wichtige Dinge zu beachten, wenn Sie Online-Shop-SEO zur Verkaufsförderung einsetzen.
1. Optimieren Sie die Produktseiten
Einer der wichtigsten Schritte, die ein Online-Shop-Besitzer unternehmen kann, ist die Optimierung der Produktseite. Das erreichen Sie mit diesen Tipps:
- Durchführen einer Keyword-Recherche
- Einfügen von Keywords in die Seitentitel und Seitenbeschreibungen
- Verwenden Sie beschreibende Produkttitel und Bilder und optimieren Sie diese für die wichtigsten Keywords
- Fügen Sie Keywords in die URL Ihrer Produkte (z.B. „schuhe-online-kaufen“) sowie an anderen sinnvollen Stellen auf Ihrer Website ein, z. B. in Blogbeiträgen oder Produktbewertungen, damit Suchmaschinen sie besser indizieren können.
2. Produktbewertungen und Testimonials einbeziehen
Produktbewertungen und Erfahrungsberichte sind extrem wichtig für den Erfolg Ihrer E-Commerce-SEO. Ein guter Online-Ruf wird Ihnen helfen, mehr Kunden anzuziehen, die dann ihr eigenes positives Feedback über die Produkte oder Dienstleistungen, die sie bei Ihnen gekauft haben, hinterlassen können.
Dies ist ein positiver Kreislauf, der den Bekanntheitsgrad, den Umsatz und letztlich den Gewinn Ihres Unternehmens steigern kann.
3. Bauen Sie Links durch Content Marketing und Gast-Blogging auf
Content Marketing ist eine großartige Möglichkeit, Links aufzubauen. Mit den richtigen Inhalten, die interessant, hilfreich und einzigartig sind, erhalten Sie wiederum mehr Backlinks (Links von anderen Websites), was Ihnen ein gutes Ranking bescheren kann.
Wenn Sie ein Blogger sind oder eine andere Art von Website betreiben, dann kann Gast-Blogging ebenfalls ein effektiver Weg sein, um Ihren Traffic zu erhöhen und in den Suchergebnissen von Google und Co. aufzusteigen.
4. Stellen Sie sicher, dass die Kaufabwicklung einfach und reibungslos ist
Kaufvorgänge können für die Nutzer eine Quelle der Frustration sein. Je länger es dauert, einen Kaufvorgang abzuschließen, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Nutzer seinen Kauf abbricht und nach anderen Möglichkeiten sucht.
Um sicherzustellen, dass Ihr Checkout-Prozess so einfach und reibungslos wie möglich abläuft, müssen Sie folgende Punkte beachten:
- Ein klarer Call-to-Action
- Ein sicheres Zahlungssystem
- Eine einfache Möglichkeit für den Kunden, die Bestellung zu überprüfen, bevor er mit dem Bezahlvorgang fortfährt (indem Sie ihm eine Quittung per E-Mail schicken oder ihm eine Bestellnummer geben)
5. Vergessen Sie nicht die sozialen Medien
Genau wie andere SEO-Maßnahmen, ist auch Social-Media-Marketing ein wichtiger Bestandteil des E-Commerce. Es ist eine großartige Möglichkeit, die neuesten Nachrichten über Ihre Marke und Produkte zu verbreiten und mit Ihren Kunden zu interagieren.
Darüber hinaus können Sie es auch nutzen, um besondere Veranstaltungen und Verkäufe zu bewerben.
Zusätzlich können Sie mithilfe von Influencer-Marketing ihr Publikum auf Social-Media-Plattformen wie Instagram oder Twitter (und anderen) zu erreichen.
Influencer haben sich das Vertrauen ihrer Follower erarbeitet, indem sie im Laufe der Zeit nützliche Informationen geteilt haben – wenn also ein Influencer ein Produkt oder eine Dienstleistung empfiehlt, werden viele Menschen zuhören!
Schließlich ist auch Videomarketing eine weitere effektive Möglichkeit für Unternehmen, online mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Videos können auf Websites wie YouTube gepostet werden, wo sie jederzeit angesehen werden können.
Videos werden außerdem auch häufig auf Facebook und anderen Social-Media-Seiten geteilt, dank der Autoplay-Funktionen, die Videos automatisch abspielen, wenn man durch die Beiträge von Freunden scrollt, ohne dass man vorher eine Erlaubnis braucht.
6. Testen, testen, testen!
Es gibt keine Möglichkeit zu wissen, wie gut Ihre SEO-Strategie funktioniert, wenn Sie sie nicht testen. Dafür können Sie zum Beispiel ein Tool wie Google Analytics verwenden. Damit können Sie sehen, wie viele Besucher Ihre Website besuchen, welche Keywords sie verwenden, um Ihre Website zu finden und woher diese Besucher kommen sowie welche Produkte besonders häufig angesehen werden.
Anhand dieser Daten können Sie feststellen, ob Sie Ihre Maßnahmen anpassen oder Ihre Suchbegriffe verändern sollten.
Ein Beispiel: Jemand sucht in Ihrem Online-Shop nach dem Keyword „günstiger Pullover“, findet aber keine Ergebnisse auf Ihrer Website. Dann sollten Sie überlegen, ob Sie auf Ihren Produktseiten nicht ein paar mehr Keywords zum Thema „günstiger Pullover“ einfügen, damit diese häufiger in den Suchergebnissen auftauchen.
Dies ist ein weiterer Punkt, der in A/B-Tests einbezogen werden kann, z. B. die Verwendung verschiedener Varianten von Produktbeschreibungen und -titeln, um die Konversionsraten zu optimieren (deshalb nennen wir es Optimierung!).
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass SEO ein wichtiges Instrument ist, um Ihrem Online-Shop zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen von Google und Co. zu verhelfen. Es ist auch wichtig, weil es den Traffic auf Ihrer Website erhöhen kann, was wiederum den Umsatz steigert.
Indem Sie Ihre Produktseiten mit Keywords optimieren und eine gute Benutzererfahrung schaffen, können Sie mehr Kunden anziehen, die auf Google oder Bing nach dem suchen, was sie wollen.
